Por que as empresas de apostas em esportes eletrônicos estão se voltando para o conteúdo original para aumentar a conscientização sobre seus serviços
À medida que as empresas de apostas esportivas abordam um público relativamente pouco familiarizado com jogos de azar, elas estão investindo em conteúdo original em uma tentativa de educar os usuários e divulgar suas ofertas.
Nos últimos anos, as apostas esportivas explodiram nos Estados Unidos graças a uma decisão favorável da Suprema Corte que entregou os direitos de legalização das apostas aos governos estaduais em 2src18. As apostas em e-sports também
Para aumentar a conscientização sobre seus serviços e como usá-los, a empresa de apostas esports Rivalry fez parceria com organizações de esports como a Fnatic no passado – mas com resultados medianos. “Não recebemos o valor do nosso dinheiro”, disse o CEO da Rivalry, Steven Salz.
Atualmente, em vez de depender de outras marcas ou publicações para divulgar o Rivalry, a empresa passou a focar em conteúdo original e próprio, contratando o jornalista de esports e ex-publicitário Cody Luongo como um gerente sênior de comunicações corporativas. Luongo publicará artigos jornalísticos sobre Rivalry em plataformas de mídia social — como um recente artigo do LinkedIn promovendo a ativação da marca no IEM Rio Counter-Strike Major — além de publicar whitepapers sobre apostas em esports e construir plataformas de conteúdo de propriedade inteiramente da Rivalry.
“A grande visão seria ter um site e chamá-lo de Rivalry Magazine”, disse Luongo, acrescentando que o O site também pode oferecer suporte a outros aspectos da empresa por meio de recursos como uma página de carreiras, bem como seções que educam os usuários sobre segurança e melhores práticas em jogos de azar.
Rivalry não é a única empresa de apostas em esportes eletrônicos que planeja usar o conteúdo original como canal de marketing, embora seja talvez o mais avançado em suas ambições. A Unikrn, que relançou na semana passada, também planeja investir significativamente em conteúdo original. A educação também será um aspecto significativo do jogo de conteúdo da Unikrn, embora o CEO da Unikrn, Justin Dellario, tenha se recusado a compartilhar muitos detalhes sobre exatamente como será esse conteúdo.
“Ensinar e dar a eles uma plataforma para aprender em um ambiente livre de danos é importante para nós”, disse ele. “O conteúdo continuará a ser importante para nós, e eu diria que a forma como a Unikrn define o conteúdo será diferente de algumas das outras empresas que existem.”
Pelo menos uma empresa no o tradicional espaço de apostas esportivas, Better Collective, também investiu na mídia de esports para expandir seu público de jogos. A empresa é proprietária e opera o site de notícias Counter-Strike HLTV desde 2src2src, e acompanhou esse investimento por comprando o site da comunidade FIFA FUTBIN em abril 2src22.
Ao contrário da Rivalry e da Unikrn, a Better Collective está abordando suas propriedades de mídia mais como negócios jornalísticos tradicionais do que como canais de marketing para apostas em esportes eletrônicos. Ainda assim, existem semelhanças entre os movimentos estratégicos das diferentes empresas: Para Better Collective, a esperança é usar seu braço de mídia em expansão para aumentar seu público e aumentar a conscientização sobre o valor de entretenimento dos esports e das apostas em esports.
“Vemos o esports como o condutor do trem para movermos a Better Collective, como uma empresa, mais em direção às principais mídias de apostas esportivas”, disse Henrik Lykkesteen, vice-presidente de esports da Better Collective. “HLTV é de longe o maior e mais influente site de Counter-Strike, e FUTBIN é o maior site de apoio ao FIFA, então é aí que o esports se encaixa para nós.”
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