Por que uma importante organização de esports está iniciando sua própria gravadora
Em 9 de novembro, a organização de esports Fnatic anunciou a formação de sua própria gravadora, a apropriadamente chamada Fnatic Music. A mudança reflete uma crescente convergência entre as indústrias de música e jogos – e mostra por que as empresas de e-sports estão cada vez mais buscando fluxos de receita que são enxutos e relativamente baixos.
O primeiro lançamento da gravadora é “Fnatic Island Vol. 1”, um álbum de 31 faixas de música instrumental lo-fi hip-hop disponível desde a semana passada em plataformas como YouTube e Spotify. A Fnatic recrutou 31 principais artistas lo-fi online para contribuir com músicas para o álbum; muitos dos músicos em destaque já eram fãs de esports. (O compartilhamento de receita 6src-4src da Fnatic, favorecido por artistas, também não prejudicou.)
“Praticamente todos os meus amigos nesta comunidade, eu classificar como gamers”, disse Brandon “Enluv” Hartt, um dos músicos que contribuíram para o álbum, que se recusou a dizer quanto lucro ele ganhou com a parceria até agora. “Muitas gravadoras na esfera lo-fi têm uma comunidade Discord ao seu redor, e as pessoas geralmente entram em salas de bate-papo para jogar.”
A Fnatic espera que sua gravadora funcione como tanto um funil para atrair novos fãs da Fnatic quanto um fluxo de receita com custos gerais relativamente baixos. O orçamento total necessário para a Fnatic montar seu primeiro álbum foi de menos de US$ 2,srcsrcsrc, de acordo com Joshua Brill, chefe de marketing da Fnatic, que planejou o lançamento da música. A maior parte desse dinheiro foi para masterização de áudio e taxas para produzir um videoclipe animado para o álbum.
As receitas potenciais de streaming para tal música lo-fi, que muitas vezes é tocada repetidamente em lojas e áreas públicas, está na casa das dezenas de milhares de dólares, de acordo com Brill. Em um cenário de e-sports em que a maioria das organizações ainda depende fortemente de parcerias de marcas para manter o fluxo de receitas, uma gravadora de música lo-fi representa uma oportunidade de alta margem empolgante.
“Há tantas playlists de cafeterias no Spotify, playlists de cafés”, disse ele. “O gênero em si permite que produtores de 17 anos ganhem $ 5src,srcsrcsrc por mês com uma faixa.”
A introdução de uma ala musical nos negócios da Fnatic também dá à empresa valor novo inventário potencial para parcerias de marca, embora Brill tenha dito que a Fnatic evitou intencionalmente usar seu primeiro álbum para esse fim. “Poderíamos ter lançado isso como, tipo, um álbum BMW Fnatic se quiséssemos”, disse ele.
A Fnatic não é a primeira organização de esports a entrar na indústria da música este ano; A G2 Esports, por exemplo, lançou uma música de metal sob seu próprio selo em janeiro. Mas a gravadora da Fnatic é uma ala mais completa do negócio do que a música do G2, que foi essencialmente uma ativação de marca projetada para promover o design da nova camisa da equipe. O esforço é liderado por Brill, um ex-executivo da indústria da música, e a Fnatic fez parceria com a plataforma de música
À medida que as empresas do setor de esports apertam os cintos para se preparar para a próxima recessão, oportunidades de receita de baixo custo, como a Fnatic Music, podem ser um método alternativo atraente para as organizações de esports aumentarem seu público sem precisar ir também profundamente no vermelho. Para que este empreendimento tenha sucesso, é fundamental que o produto real – a música em si – permaneça genuinamente atraente para os fãs atuais e futuros da Fnatic.
“Você tem tantas marcas mergulhando nele, e muito disso parece ganhar dinheiro”, disse Marvin Resende, especialista em parcerias de jogos e música e líder em parcerias de marcas culturais no The Defiant Collective. “Na minha opinião, quando se trata de ganhar dinheiro, não funciona – e não há uma maneira real de fabricar música que se conecte com as pessoas.”
