Com a conclusão dos negócios com a mídia, a NFL planeja mais de US $ 100 milhões por ano para seus direitos de dados

O wide receiver do New York Giants, Sterling Shepard (87) recebe um passe na frente do forte safety do Pittsburgh Steelers, Terrell Edmunds (34) e do linebacker Devin Bush ( 55) durante a primeira parte no MetLife Stadium.

Vincent Carchietta | USA TODAY Sports

Cerca de 30 minutos após o A Liga Nacional de Futebol anunciou seu novo acordo de 11 anos de direitos de mídia nesta semana. O proprietário do New England Patriots, Robert Kraft, elogiou seu comissário Roger Goodell.

Kraft, o presidente do comitê de mídia da liga, tinha muitos motivos para elogiar Goodell. Ele acabou de entregar aos proprietários de times da NFL mais de US $ 100 bilhões em taxas de direitos de mídia. Kraft ficou tão emocionado que disse que trabalhar com Goodell nesta negociação foi “uma das experiências mais agradáveis ​​da minha carreira profissional”.

Kraft acrescentou: “Ele trata sua posição como sendo o guardião dos melhores interesses a longo prazo da liga. Quando combinada com sua perspicácia empresarial estratégica única, podemos obter resultados como este. Temos a sorte de tê-lo como nosso comissário. “

Goodell travou uma década de paz trabalhista na NFL e acordos na TV. Agora, ele supervisionará os direitos de dados da liga que alimentam as apostas esportivas. A NFL poderia buscar mais de US $ 100 milhões por ano para seu novo acordo de direitos de dados, de acordo com pessoas familiarizadas com a situação.

As pessoas disseram que a NFL tentaria alinhar seu novo acordo de direitos de dados com acordos de mídia. Os indivíduos falaram com a CNBC sob condição de anonimato devido a questões de privacidade. Uma das pessoas disse que a NFL poderia até buscar até US $ 250 milhões, já que seus direitos de dados continuam a liderar as lutas de apostas nos esportes dos EUA .

A NFL tem atualmente um acordo de dados com a Sportradar e possui participação na empresa que remonta a a 2015. Os termos desse acordo não foram divulgados, mas as partes estão atualmente em negociações para estender o acordo, disseram as pessoas.

Sportradar é uma empresa de dados e integridade que coleta dados esportivos como jogo a jogo ao vivo e opera as estatísticas da próxima geração da NFL usando Tecnologia da Amazon . A empresa tem acordos com empresas de jogos de azar esportivos para fornecer dados usados ​​para definir as probabilidades de apostas. A Sportradar está usando a rota SPAC, ou empresa de aquisição de propósito específico, para entrar no mercado público .

A empresa também estendeu seu contrato com a National Basketball Association em outubro passado. Em seu acordo anterior, pagou à NBA cerca de $ 41 milhões por ano. Sediada em Chicago Stats Perform também é uma das empresas de dados mais notáveis.

A NFL não disponibilizou um oficial para discutir o assunto e Sportradar se recusou a comentar.

Quanto ao acordo mais amplo de direitos de mídia que foi assinado na quinta-feira, aqui está o que se destaca:

Nesta ilustração de foto, um logotipo do Amazon Prime Video exibido em um smartphone.

Mateusz Slodkowski | Imagens SOPA | LightRocket via Getty Images

Os anúncios em vídeo da Amazon podem aumentar com a NFL

As redes que tinham o pacote de quinta-feira da NFL não perderão totalmente o jogo, já que as duas equipes jogando em o jogo terá o concurso disponível para transmissão e a Amazon precisará pagar pelos custos de produção.

Isso pode sair caro, mas Os anúncios em vídeo da Amazon serão beneficiados. Em uma nota aos clientes, analistas do do Morgan Stanley escreveram que os anúncios em vídeo da Amazon são os mais rápidos -crescendo parte da receita de anúncios de cerca de US $ 20 bilhões da empresa. E agora que tem futebol exclusivamente, as taxas podem aumentar. A empresa de tecnologia supera apenas Google e Facebook para participação de mercado de publicidade digital .

“O negócio da Amazon é particularmente interessante porque mostra a importância do conteúdo esportivo ao vivo no streaming wars “, disse Bill Wise, CEO da empresa de software de publicidade Mediaocean, à CNBC por e-mail. “Isso também demonstra a incursão contínua da Amazon na publicidade e, com isso, suas capacidades exclusivas de fechar o ciclo nas telas e até a compra.”

“Para anunciantes, o o imperativo é claro “, acrescentou Wise. “Você tem que pensar em omnicanal e fazer marketing de suas marcas de maneira consistente em telas para se conectar com públicos fragmentados.”

Disney obtém acesso ao dinheiro do Super Bowl

Com a Disney mais uma vez na rotação para transmitir Super Bowls, agora será possível para capitalizar sobre o evento esportivo dos EUA com maior visualização e o dinheiro que vem com ele.

Os anúncios para o Super Bowl de 2021 giraram em torno de US $ 5,5 milhões por anúncio. Para o jogo de 2020, a Fox arrecadou mais de US $ 400 milhões em vagas no Super Bowl. Quando chegar a hora da Disney em 2026, essa taxa poderá ultrapassar US $ 7 milhões por slot. A Disney também terá um Super Bowl em 2030 como parte de seu contrato de $ 2,7 bilhões por ano.

O Covid-19 Super Bowl da NFL em fevereiro atraiu 96,4 milhões de espectadores assistindo ao Tampa Bay Buccaneers derrotou o Kansas City Chiefs, 31-9. Embora a audiência da NFL tenha diminuído , o jogo continua empatado para profissionais de marketing.

“A Linear TV ainda é um pilar nos orçamentos de publicidade da marca e o Super Bowl oferece um alcance como nenhum outro evento no mundo”, disse Wise.

Um operador de câmera da FOX Sports TV durante o jogo da 5ª semana da NFL entre o Atlanta Falcons e o Carolina Panthers no estádio Mercedes-Benz em 11 de outubro de 2020 em Atlanta, Geórgia.

David J. Griffin | Ícone Sportswire | Imagens Getty

Fox pode ver impactos após cortar TNF

Se a Fox tivesse guardado o pacote de quinta-feira, poderia ter pago quase US $ 3 bilhões no total para os direitos da NFL, se você contar os $ 660 milhões por ano que atualmente gasta para o pacote TNF. A empresa de dados de publicidade MediaRadar estima que os jogos da NFL de 2020 da Fox geraram aproximadamente US $ 2 bilhões em publicidade nacional, a maioria dos quais vem de seus jogos de domingo à tarde.

“É o mais fraco dos pacotes”, televisão de longa data executivo
Neal Pilson disse de TNF. “Não é uma surpresa que nenhuma das redes o quisesse e não é uma surpresa que a Amazon se preparou para aceitá-lo.”

Mas o descarregamento dos direitos da NFL tem um custo para a Fox. A queda do TNF poderia impactar as taxas de retransmissão da rede de distribuidores e afiliadas da estação Fox em 2024, que podem pressionar para pagar menos sem a NFL às quintas-feiras.

Disse o Morgan Stanley: “Nossa suposição é Os contratos de retransmissão existentes da Fox não serão afetados pela perda deste conteúdo. Claramente, uma vez que esses acordos sejam finalizados e a Fox entre em negociações com MVPDs e afiliadas da estação Fox para novos contratos de distribuição, pode haver um custo para descartar TNF. “

Mas uma das partes interessantes do novo acordo de direitos é que o ativo de apostas FoxBet da rede se torna uma aposta esportiva oficial da liga, “se, e quando, a NFL aprovar operadores de apostas esportivas oficiais para sua propriedade intelectual oficialmente licenciada , “de acordo com um comunicado à imprensa da Fox Sports.

Isso coloca a Fox em uma posição privilegiada para capitalizar sobre as apostas populares da NFL à medida que a liga continua a explorar o espaço de apostas desportivas e a ajudar também os parceiros da rede. E assim que a NFL organizar seu papel nos jogos de azar esportivos, os elogios da Kraft a Goodell só devem se intensificar à medida que mais receita chegará.

“Vamos encontrar maneiras de envolver os fãs por meio de apostas esportivas legalizadas “, disse Goodell sobre ajudar as empresas de mídia com jogos de azar. “Mas mantivemos esses direitos e vamos olhar para ver onde estão essas oportunidades e como trabalharemos com nossos parceiros de rede. Mas esperamos que eles se envolvam em todas as nossas atividades daqui para frente . “

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