Amazon estará transmitindo o Yankees for Prime Members
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A Amazon não será exclusivamente transmita 21 jogos de beisebol dos Yankees da temporada regular para membros Prime via Prime Video em quatro estados dos EUA, incluindo Nova York, Connecticut, nordeste da Pensilvânia e norte e centro de Nova Jersey de acordo com Variedade.
Business Insider Intelligence
Os jogos serão produzidos pela YES Network , a rede regional de esportes (RSN) em que a Amazon assumiu uma participação minoritária no ano passado. O acordo também segue as notícias de dezembro de que os Yankees estavam trabalhando com a Amazon para, eventualmente, fornecer um pacote anual de streaming através da plataforma, a US $ 99 por ano por fontes do The New York Post.
A Amazon vem expandindo agressivamente seu portfólio de transmissão de esportes ao vivo direitos nos últimos anos – aqui está um resumo parcial das negociações:
- Liga dos Campeões da UEFA. Em dezembro de 2019, a Amazon garantiu direitos alemães exclusivos a um pacote de 16 partidas de futebol da Liga dos Campeões por temporada por três temporadas, começando em 2021/22.
- Women’s Tennis Association (WTA). Em junho de 2019, a Amazon conquistou direitos exclusivos de quatro anos para eventos do WTA Tour no Reino Unido e Irlanda, de 2020 a 24, oferecendo até 2.000 partidas ao vivo e sob demanda por ano.
- Liga Premier Inglesa (EPL). Em junho de 2018, a Amazon pagou £ 90 milhões (US $ 118 milhões) pelos direitos exclusivos do Reino Unido para assistir a 20 partidas de futebol da Premier League por temporada, durante três temporadas, a partir de 2019/20.
- Liga Nacional de Futebol Americano (NFL). Em abril de 2018, a Amazon pagou US $ 130 milhões por direitos digitais exclusivos a um pacote de 11 jogos de futebol de quinta à noite em todo o mundo no Prime Video e Twitch para as temporadas de 2018 e 2019.
- Tênis US Open. Em abril de 2018, a Amazon garantiu direitos exclusivos de cinco anos para transmitir o US Open torneio de tênis no Reino Unido até 2022.
- Association for Tennis Professionals (ATP). Em novembro de 2017, a Amazon garantiu direitos exclusivos de cinco anos para transmitir 37 Eventos de tênis do ATP World Tour no Reino Unido e na Irlanda, de 2019 a 2023.
Embora a Amazon tenha sido agressiva em sua busca por direitos de transmissão ao vivo, é improvável que se torne o único portador de conteúdo esportivo ao vivo em breve – e parece que não é o que quer. Apesar de executar experimentos de streaming com players OTT como a Amazon, as principais ligas como a NFL e a Premier League não abandonarão as emissoras de TV herdadas tão cedo.
Por exemplo, o diretor executivo da Premier League Bill Bush disse recentemente que a liga continuará a preferir parceiros tradicionais, apesar da possibilidade Que lançará um SVOD dedicado. Por sua vez, enquanto o comissário da NFL Roger Goodell declarou declarou Que uma plataforma de streaming pode lidar com direitos de mídia, a liga provavelmente não está pronta para entregar direitos exclusivos a streamers por uma fonte da CNBC.
Além disso, fora da Amazon dos EUA as negociações esportivas se concentraram na Alemanha e no Reino Unido, seus dois maiores mercados internacionais – uma indicação de que sua estratégia esportiva é menos um fim em si mesma e mais um outro fator impulsionador do uso da Prime nos principais mercados.
Para anunciantes, as transmissões de jogos ao vivo da Amazon oferecem alcance incremental além das transmissões de TV tradicionais. Comparados às visualizações nas transmissões de TV tradicionais, os simulcasts da Amazon são pequenos, apesar dos aumentos ano a ano (A / A). As transmissões de Friday Night Football na CBS e NBC atingiram uma média de 15,4 milhões em 2019, incluindo visualizações digitais na Amazon e no Twitch – mas a audiência média por minuto no Prime Video e no Twitch teve uma média de apenas cerca de 500.000 .
No entanto, o público da Amazon em 2019 aumentou 61% em relação a 2018. Além disso, os fluxos de jogos da Amazon e do Twitch provavelmente contribuíram para melhorias no público de futebol da noite de quinta-feira em geral em comparação com os anos anteriores – particularmente adicionando pessoas mais jovens, no que diz respeito ao Twitch.
A compra de anúncios contra o conteúdo esportivo ao vivo da Amazon também oferece provavelmente as mesmas vantagens que a publicidade na Amazon sempre oferece – possibilitando marcas que vendem no comércio eletrônico plataforma para gerar e medir efetivamente conversões: 50% de todas as compras na Amazon associadas às campanhas de futebol da quinta à noite foram feitas por usuários que não compraram um produto do anunciante por meio de Amazon nos 12 meses anteriores, por dados da Amazon citados em um deck de pitch recente obtido por Digiday.
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