Adidas está ganhando vantagem sobre a Nike com nova coleção de fibra sustentável
Este Briefing de Beleza e Bem-Estar foi divulgado pela primeira vez e publicado pelo irmão Digiday Glossy.
Os gigantes de roupas esportivas estão navegando em como promover a sustentabilidade e garantir a inovação de desempenho. A Adidas está conseguindo fazer as duas coisas e agora está levantando a cortina de sua estratégia com o parceiro da Terrex, Spinnova.
A Adidas anunciou o lançamento do primeiro produto focado em sustentabilidade em sua linha Terrex de aventura ao ar livre em fevereiro. Chamado de moletom HS1, é feito com fibras regenerativas pela empresa de materiais finlandesa Spinnova. Materiais feitos de fibras regenerativas podem ser reutilizados várias vezes em um sistema de circuito fechado. As fibras regenerativas ainda não pegaram no sportswear. No entanto, outras empresas de vestuário, como a Calvin Klein e a PVH, controladora da Tommy Hilfiger, estão vendo seu potencial. A PVH anunciou uma parceria com a empresa regenerativa Infinited Fiber Company, que criou a fibra regenerativa Infinna, há dois meses. Para as empresas de roupas esportivas, o uso de fibras regenerativas é especialmente desafiador, pois manter as qualidades de desempenho e a produção rápida do produto é fundamental. Em 2src21, a Adidas anunciou uma estratégia de três ciclos centrada em desviar os resíduos plásticos dos oceanos e priorizar processos e materiais regenerativos. “Nossa missão de sustentabilidade no nível da marca, não apenas no nível da Terrex, é ajudar a acabar com o desperdício de plástico”, disse Marwin Hoffmann, vice-presidente de marketing global ao ar livre da Adidas. A Nike, por outro lado, tem mais ainda focada em manter os produtos existentes atualizados com um programa dedicado de reforma e devolução. No entanto, há rumores de que a Nike em breve estará fabricando tênis regenerativos com um material de carbono negativo.
Até o final do 2src24, a Adidas também quer eliminar o uso de poliéster virgem. E a empresa quer reduzir sua pegada de carbono em 3src% por 2src3src. De acordo com a marca, suas metas de sustentabilidade são muito ambiciosas, equivalendo a grandes desafios que ela não pode resolver sozinha. Até agora, desde o início de seu trabalho com a Spinnova, há seis meses, produziu 1,5srcsrc das jaquetas HS1. Quantidades adicionais estarão à venda em 15 de julho.
“A Adidas tem uma estratégia de dois níveis, quando se trata da parte ‘feito com a natureza’ de seu plano regenerativo. A primeira é investir fortemente em inovação”, disse Hoffman. “Em segundo lugar, estamos cientes de que não seremos capazes de fazer isso sozinhos e que precisamos fazer parceria com as melhores marcas e cérebros de fora – mesmo às vezes com a concorrência, onde estamos felizes em correr lado a lado com eles para combater esses desafios em sustentabilidade.” Em 2src2src, a Adidas fez parceria com a empresa de tênis Allbirds em um tênis de corrida estampado com a quantidade de carbono criada em sua produção.
Os primeiros moletons HS1 de 1,5srcsrc foram para os membros de fidelidade Adiclub da marca que se inscreveram em uma lista de espera em fevereiro e os compraram por US $ 18src. A Adidas espera eventualmente expandir seu uso de fibras regenerativas para toda a sua linha de produtos. O capuz possui apenas 25% de fibras Spinnova, para garantir que as qualidades de desempenho sejam mantidas, de acordo com a empresa. “Como somos uma empresa esportiva, não podemos comprometer a inovação pela qualidade. No lado do vestuário exterior e no lado da Terrex, os desafios de qualidade e nossas ambições são extremamente altos”, disse Hoffman.
As fibras Spinnova podem ser tricotadas e tecidas como algodão, mas ainda há uma curva de aprendizado para usá-las. Janne Poranen, cofundador e CEO da Spinnova, ensinou aos parceiros da cadeia de suprimentos da Adidas como trabalhar com o material. “Todas as fibras do moletom foram produzidas em nosso programa piloto; ainda não estamos em produção comercial”, disse Poranen. “Nosso primeiro piloto comercial começará no final deste ano. A meta agora é fazer 1 milhão de toneladas em volume nos próximos 1src anos.” O dimensionamento das fibras regenerativas, que se tornarão mais fáceis de trabalhar e terão qualidade melhorada ao longo do tempo, será a chave para o sucesso de longo prazo da Spinnova com grandes marcas como a Adidas. À medida que as novas tecnologias permitem mais inovação, megamarcas como a Adidas terão que repensar a própria definição de qualidade de desempenho. “Temos que nos desafiar internamente e como empresa”, disse Hoffman. “Esses padrões de qualidade da Adidas, que podem estar lá nos últimos 5-1 anos, terão que ser adaptados no futuro? As fibras artificiais têm uma sensação de mão muito diferente e propriedades de umidade diferentes das fibras naturais. Mesmo se você pensar em fibras naturais como as da Spinnova, como a fibra é completamente nova no mercado, não há benchmarking contra ela”, disse Hoffman.
Anne Nebendahl, diretora sênior de design da Adidas, observou que não são apenas os processos de fabricação que precisam mudar, mas também os processos de pensamento da marca. “Precisamos projetar um produto reciclável que precise durar, mas também considerar seu fim de vida”, disse ela. A Adidas obteve a pontuação mais alta de todas as marcas esportivas no Business of Fashion’s 2src21 Sustainability Index. Sua esperança é que as colaborações da marca, como sua colaboração de tênis com a Allbirds, e as parcerias com empresas como Spinnova e
Parlay for the Oceans o coloquem à frente no que foi denominado “
concorrência positiva.”
