Um atraso na temporada da NFL pode ser parte de uma 'tempestade perfeita' que devasta a TV paga e analistas dizem que a estabilidade a longo prazo depende do 'retorno oportuno' do futebol
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- O corte do cabo pode acelerar nos EUA se a temporada de futebol não começar no outono, como planejado, em abril 10 relataram analistas do UBS.
- Já se espera que o setor de TV por assinatura seja atingido por um recessão, pois as pessoas que saem do bloqueio do coronavírus procuram maneiras de reduzir o orçamento doméstico.
- as próximas temporadas de futebol americano da NFL e da faculdade, que são a base do calendário anual de TV, também podem afastar as pessoas dos pacotes de TV tradicional.
- “Uma recessão grave e a falta de esportes ao vivo no outono podem criar uma tempestade perfeita para o corte de cordas, “escreveram os analistas.
- As empresas de mídia que dependem muito dos modelos tradicionais de TV magoariam mais, independentemente de como muitos esportes são transmitidos, assim como as empresas que obtêm uma parcela significativa de sua audiência esportiva do futebol.
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A indústria da TV está muito pronta para o futebol.
Empresas de mídia como Disney, NBCUniversal e Fox que dependem de esportes ao vivo para obter receitas da rede de TV, estão sofrendo desde março, quando muitos esportes importantes entraram em hiato. Há uma chance de que NBA, MLB e outros jogos possam retornar no verão e dar à indústria da TV uma linha de vida. Mas é a temporada de futebol de outono que pode moldar a recuperação definitiva da indústria e a sobrevivência a longo prazo, de acordo com analistas do UBS.
Um atraso nas próximas temporadas de futebol americano da NFL e da faculdade poderia afastar mais pessoas da TV paga e dificultar ainda mais as empresas de mídia que dependem do ecossistema tradicional para obter receita, John Hodulik e outros analistas do UBS escreveram em um relatório de 10 de abril.
A audiência de TV nos EUA aumentou nas últimas semanas, graças transmitir notícias e afluxo de pessoas que passam mais tempo em casa. Mas os analistas do UBS escreveram que uma recessão poderia exacerbar o corte do cordão umbilical.
Já existem bares, restaurantes, cassinos e outras empresas comerciais que o UBS estima que compreendem cerca de 5% do total de assinaturas de TV provavelmente revisitando seus pacotes, segundo o relatório.
Os economistas do UBS também esperam que a taxa de desemprego nos EUA atinja 14,7% neste verão. As pessoas podem perder suas contas de TV enquanto cortam os orçamentos das famílias, uma vez que o preço dos serviços de TV convencionais aumentou mais rapidamente do que o índice de preços ao consumidor nos últimos 10 anos, disse o relatório.
Qualquer atraso nas próximas temporadas de futebol, que são um elemento básico da indústria de TV dos EUA , daria aos espectadores menos motivos para manter seus dispendiosos pacotes de TV.
A mídia não é a única indústria dos EUA que espera a recuperação da próxima temporada da NFL. A indústria legal de apostas esportivas, que foi descarrilou a falta de esportes ao vivo , está planejando um ressurgimento em torno da temporada de futebol, como Business Insider relatado anteriormente .
Até agora, a NFL não anunciou atrasos para a próxima temporada. Ele prosseguiu com o rascunho da NFL virtualmente. E o cronograma da temporada da NFL 2020 deve ser lançado em 9 de maio . Mas, como aprendemos com o desligamento abrupto das temporadas de basquete da NBA e da NCAA, isso pode mudar a qualquer momento devido à ameaça de coronavírus.
E o futebol universitário enfrenta riscos ainda maiores, de acordo com os analistas.
“As perspectivas para o futebol universitário são menos claras, dada a natureza descentralizada do atletismo universitário, a coordenação necessária entre escolas e conferências e seu status de amador (ou seja, é muito mais difícil colocar jogadores não pagos em quarentena) “, diz a nota. “Como tal, acreditamos que há um risco significativamente maior para a temporada de futebol da faculdade do que para a NFL.”
As empresas de mídia mais dependentes dos modelos tradicionais de TV sofreriam mais se um atraso na temporada de futebol e uma recessão acelerassem ainda mais o corte, disse o UBS. Isso inclui Fox, ViacomCBS, Discovery e AMC Network, os dois últimos não transmitem muitos ou nenhum esporte ao vivo. As redes de TV geram a maior parte de sua receita com taxas de transporte e publicidade. Se mais pessoas abandonarem canais ou pacotes de TV paga, as redes de TV não conseguirão controlar as mesmas taxas dos distribuidores e a demanda de publicidade também cairá.
As empresas de mídia que obtêm uma parte significativa de suas visualizações de esportes do futebol também estariam em risco, é claro. A ViacomCBS obtém 71% de sua audiência esportiva do futebol – a maioria de qualquer grupo de redes de TV – seguida pela Fox, 60%, e Disney, 44%.
Aqui está o detalhamento das visualizações de esportes em 2019 do UBS:
NBCUniversal ViacomCBS WarnerMedia
NFL
32
NBA
7 9
Basquete universitário
2
14
23 10
1 8
2
5
Formato Para saber como a pandemia de coronavírus está afetando a mídia, veja nossa cobertura no BI Prime:
- Dados exclusivos sugerem que os cancelamentos de assinantes da Netflix nos EUA estão diminuindo depois de dispararem quando o Disney Plus foi lançado : O ritmo da rotatividade ou cancelamentos da Netflix nos EUA caiu em fevereiro e março, dados da empresa de avaliação de assinaturas Antena mostrada.
- Os vencedores e os perdedores entre 11 empresas da Disney, enquanto os analistas cortam o valor projetado. valor dos parques da gigante da mídia e eleva as expectativas para o Disney Plus : os analistas da Wells Fargo estão avaliando os negócios da Disney em 26% menos do que eram antes do surto de coronavírus, de acordo com um relatório.
- 40 publicidade executivos que mana US $ 90 bilhões em gastos descrevem como eles estão mudando seus orçamentos para 2020 em um novo relatório. Aqui estão quatro principais tópicos para o setor de TV : Espera-se que plataformas de TV conectada como Roku e Hulu vejam o maiores ganhos em publicidade na TV, e a Disney é o grupo de rede a cabo mais bem posicionado.
- Os principais fatores que os analistas estão assistindo a 5 grandes empresas de mídia, incluindo Disney e Fox, para ajudar a determinar se suas ações continuarão caindo ou se recuperando : combinadas, Disney, Fox, ViacomCBS, Discovery e AMC Networks perderam US $ 92 bilhões em valor de mercado desde a última alta do mercado em fevereiro 19, em grande parte graças à Disney.
- Por que os analistas dizem Disney e As descobertas são os gigantes da mídia mais ameaçados pelo coronavírus, mas a Comcast poderia se sair melhor : as empresas que geram parcelas significativas de sua receita em parques temáticos, filmes e publicidade são mais sensíveis à pandemia e à desaceleração econômica que ela poderia provocar.
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