Trailers de filmes e apostas esportivas geraram o maior aumento de marca e audiência no Super Bowl

A plataforma de experiência do cliente Disqo também analisou 62 dos anúncios do jogo para entender o impacto de cada anúncio, classificado por reações ao anúncio e mudança de atitude entre os consumidores. Isso ajuda os anunciantes a se concentrarem nas nuances do que funcionou bem para os consumidores, disse Patrick Egan, diretor de pesquisa e insights da Disqo.“A maioria das organizações de marketing tem uma série de KPIs que precisam mover, portanto, a pesquisa de métrica e método único não é suficiente”, disse Egan ao Digiday.

Foco no impacto do anúncio e elevação da marca

Em seu terceiro relatório anual do Big Game, a Disqo usou dados de experiência de marca de zero terceiros de consumidores dos EUA para classificar os principais anúncios 1src em 2src23, de acordo com uma combinação de seu apelo criativo e brand lift entregues. Os profissionais de marketing podem começar a alavancar essas métricas à medida que fazem investimentos em futuros grandes eventos de TV de sustentação. Com base nos resultados fornecidos ao Digiday, os principais anúncios gerais foram:

1. Indiana Jones: Dial of Destiny (movie trailer)
2. WeatherTech (suprimentos automotivos)
3. Pipocas (lanches)
4. Cão do Fazendeiro (comida de cachorro)
5. Creed 3 (trailer do filme)

Guardião da Galáxia da Marvel, vol. 3 (trailer do filme)

Air – Courting a Legend (trailer do filme)

Doritos Sweet & Tangy BBQ (lanches)

Heineken src.src (cerveja)

Ele nos pega – infantil (religioso/cultural)

“O apelo criativo ajuda as marcas a saber se seus anúncios estão repercutindo de um ângulo cognitivo e emocional, enquanto o brand lift ajuda a informar se esses anúncios estão direcionando as pessoas para o funil de vendas”, explicou Egan. “Saber que os consumidores adoram um anúncio baseado em pesquisas de notícias de métrica única não é uma boa maneira de justificar o gasto com anúncios de grandes jogos.” Quando pontuado por brand lift, o anúncio do Fanduel apresentando Rob Gronkowski, Draft Kings apresentando várias celebridades e o trailer do filme “Creed 3” foram classificados como os três principais anúncios. Para o maior apelo criativo, o trailer “Indiana Jones: Dial of Destiny”, o anúncio da Amazon apresentando um cachorro indisciplinado e a mensagem pró-EUA da WeatherTech foram classificados como os três primeiros, respectivamente. “Muitos trailers de filmes foram muito bem, o que não é realmente surpreendente. O ponto ideal em torno de alto apelo criativo e melhor promoção da marca tende a ser programas de entretenimento e filmes e mais produtos de nicho”, disse Egan. “A celebridade não é a chave para desbloquear o brand lift, mas pode ser a chave para desbloquear o apelo criativo.” A Disqo analisou cerca de 15 consumidores após o Super Bowl, e outros 15 consumidores foram pesquisados ​​separadamente sobre seu conhecimento dos anunciantes. Um total de 34 atributos de anúncios foram estudados, incluindo a contagem de celebridades, o uso de porta-vozes não humanos e o humor pretendido. Isso foi usado para calcular o aumento da marca de um anúncio comparando o conhecimento da marca entre os consumidores de controle expostos e correspondidos, de acordo com a empresa.

Detalhamento do engajamento do público

No que diz respeito à audiência, o AdImpact relatou cerca de 124 milhões de espectadores e rastreou como as pessoas entravam e saíam, desde o hino nacional e o pontapé inicial até os shows do intervalo e o final do jogo. Em comparação, os resultados preliminares da empresa de medição iSpot mostraram que o jogo atraiu uma audiência média por minuto de aproximadamente 118,2 milhões de espectadores. O alcance doméstico total em linear e streaming na Fox e Fox Deportes foi de 59,9 milhões de lares, com uma média de 48,3 milhões deles nos EUA, de acordo com a iSpot. O total entre linear e streaming foi de 128,4 milhões de espectadores. “O Super Bowl representa uma oportunidade para as marcas ganharem alcance massivo em um curto espaço de tempo diante de um público que busca os anúncios como uma fonte de entretenimento”, disse Cassandra Arora, CMO da iSpot. “Este ano, além de verificar o alcance massivo, nossa pesquisa descobriu que os anúncios também geraram uma alta intenção de compra, o que dá às marcas fortes sinais de impacto tanto na marca quanto nos negócios.”(iSpot tem contratos anuais com 8src% dos anunciantes no SB este ano.) Além disso, os espectadores fora de casa voltaram e totalizaram uma audiência média por minuto de 16,4 milhões de espectadores adultos, com mais de 18 anos, de acordo com a Tunity Analytics (empresa iSpot). O público de OOH aumentou 32% em relação ao Super Bowl anterior, pois mais consumidores voltaram a restaurantes e bares para assistir ao jogo. A iSpot rastreou um total de 59 anúncios de marca e 22 promoções de publicidade da Fox e da liga, que entregou para 5,6 bilhões de pessoas mais de 18 impressões de anúncios durante o jogo. A Fox e a Fox Deportes foram responsáveis ​​por 64,1% de todas as entregas de anúncios naquele dia e 83,4% de todas as impressões de anúncios de TV em comparação com as outras redes de transmissão, de acordo com a iSpot. A iSpot também descobriu que mais humor foi usado nos anúncios do Super Bowl este ano – 72% deles “implantaram o humor” e foi um recorde nos últimos anos da 1src, de acordo com a iSpot Creative Assessment. Cinco anúncios geraram 1srcsrc milhões de impressões, com “Forever” do The Farmer’s Dog sendo o mais alto com 1srcsrc1,5 milhões de impressões de anúncios domésticos lineares.

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