The Rundown: marcas de mídia e plataformas sociais divulgam sua conexão com diversas comunidades no NewFronts Day 3
As plataformas de mídia social e os editores de propriedade de negros podem ajudar os profissionais de marketing a alcançar uma ampla variedade de comunidades. Essa foi a mensagem dos painéis e apresentações de empresas de mídia e plataformas sociais destinadas a incitar os compradores de mídia a gastar com eles para atingir esses públicos, no terceiro dia dos quatro dias do NewFronts do Interactive Advertising Bureau.
TikTok anunciou seu primeiro produto de publicidade e programa de compartilhamento de receita, chamado TikTok Pulse. Blavity, Revolt e Black Enterprise – todas as marcas de mídia voltadas para um público negro – apresentaram seu conteúdo aos anunciantes. O Twitter anunciou novas e ampliadas parcerias com editoras como Condé Nast, Fox Sports, Essence e E! Notícias.
Os principais detalhes:
- Diversidade e inclusão na indústria ainda precisam de trabalho, de acordo com os executivos da agência.
- Empresas de mídia criadas para o público negro discutiram seu crescimento, programação de conteúdo e estúdios criativos e centros de produção de vídeo recém-inaugurados.
O TikTok anunciou seu primeiro programa de compartilhamento de receita de anúncios, o TikTok Pulse, para que os anunciantes apareçam ao lado dos principais vídeos dos criadores verificados com os criadores recebendo metade da receita resultante.O Twitter anunciou parcerias expandidas com editoras como Condé Nast, Essence e Fox Sports, e ligas esportivas como a WNBA — bem como novos acordos com Revolt e E! Notícias.
A diversidade na indústria da mídia ainda é um trabalho em progresso
A primeira metade do terceiro dia do NewFronts foi dedicada à diversidade, equidade e inclusão e negócios de mídia de propriedade de negros.
O primeiro painel incluiu Deva Bronson, evp da Dentsu Media e chefe de garantia de marca e investimento direto do editor (digital e impresso); Sheryl Goldstein, evp do IAB e diretora de crescimento da indústria; Soon Mee Kim, diretora de diversidade, equidade e inclusão do Omnicom Public Relations Group; e o presidente americano de Gila Wilensky Xaxis.
Os palestrantes deram notas sobre como o setor está se saindo em termos de diversificação da força de trabalho e do setor e torná-los mais inclusivos, além de representar diversos públicos em campanhas publicitárias e conteúdo. As pontuações variaram de C a D.
“Acho que cabe a nós, como agências, pressionar a respeito disso. É por isso que eles trabalham conosco. É por isso que eles trabalham com as agências para mostrar a eles quais são as tendências do setor, para estar voltados para o futuro, para tirá-los de sua zona de conforto”, disse Wilensky.
Digitas organizou uma painel para destacar “The Beauty of Blackness”, um novo documentário de longa-metragem sobre a Fashion Fair Cosmetics, a primeira empresa nacional de maquiagem para mulheres negras. Disponível na HBO Max, o filme foi criado por Digitas, Sephora, Vox Creative, Ventureland e Epic Digital. “É importante contar essa história agora porque nossas histórias foram tiradas de nós, manipuladas ou usadas contra nós”, disse Kiana Moore, diretora de “The Beauty of Blackness”. painel — apresentando Goldstein; Paula Castro, parceira de negócios criativos multiculturais do Google; Johanna Lara, chefe de estratégia e programas de vendas do YouTube BrandConnect; e Earnest Pettie, líder de insights de tendências do YouTube — discutiu como os profissionais de marketing podem alcançar diversas comunidades trabalhando com criadores que podem falar com esses públicos de forma autêntica.
“Damos uma olhada em quem estamos tentando alcançar com base nas afinidades do público e no que faria sentido. Além de analisar as opiniões deles, analisamos o histórico [trends] — para garantir que haja um relacionamento preciso e relevante e que os criadores que recomendamos são adequados à marca… Isso começa com o resumo ” Lara disse.
Insights também são fundamentais para “entender o que o usuário deseja e como podemos realmente ajudar seu parceiro de marca e realmente aproveitar esse fator de autenticidade para os consumidores”, Castro disse. Analisar dados e experimentar diferentes criativos também é fundamental, porque “o que funciona para um público geral do mercado pode não funcionar necessariamente para um público multicultural”, disse ela. Por exemplo, consumidores multiculturais “exageram no índice de uso de dispositivos móveis”, especialmente no YouTube, acrescentou Castro.
Blavity
Morgan DeBaun, fundador e CEO da Blavity, apresentou as redes de editores da empresa e suas cinco propriedades de mídia de propriedade e operadas. Esses canais compartilham histórias para os millennials negros sobre empreendedorismo, tecnologia, viagens, estilo de vida, música e entretenimento, incluindo o título emblemático Blavity News. DeBaun observou os esforços da AfroTech vertical focada em tecnologia da Blavity no metaverso e NFTs e instou os anunciantes a apoiar seu trabalho na Web3. A nova programação inclui programas originais e IP em parceria com TBS e Pinterest, oferecendo oportunidades de vídeo de marca para anunciantes, disse DeBaun.
Revolt
A Revolt, empresa de mídia focada no hip-hop, fundada por Sean “Diddy” Combs e Andy Schuon, disse aos profissionais de marketing que tem 14 projetos atualmente em desenvolvimento para plataformas digitais e sociais. A Revolt abriu recentemente um centro de produção para criar programas sem roteiro e uma agência de conteúdo criativo chamada #srcsrcsrcsrcsrcsrc (“preto” em código de cor hexadecimal). Durante a apresentação, a Revolt anunciou uma parceria com a editora de esportes Overtime para criar uma franquia esportiva “com lentes de hip-hop”. A empresa também anunciou a aquisição da editora digital Rap-Up. Em 2src21, a Revolt adicionou mais de 1srcsrc novos anunciantes de vídeo.
Black Enterprise
[trends] O tráfego do site para a Black Enterprise, a editora de negócios de 5src anos, cresceu mais de 13srcsrc% desde 2src19 para quase 13 milhões de visitantes por mês, disse a vice-editora digital Selena Hill. Ela compartilhou vários programas produzidos pela Black Enterprise, incluindo a lista e a cúpula “4src Under 4src”, um podcast de vídeo quinzenal para mulheres empreendedoras “SistersInc”. e séries de entrevistas em vídeo como “New Norm” e “Hip Hop Enterprise”. Hill também destacou acordos recentes de conteúdo de marca com anunciantes como Merrill, Hennessy, Prudential e T-Mobile. A Black Enterprise vende anúncios gráficos e em vídeo, que podem ser adquiridos programaticamente.
TikTok
Os principais vídeos mudam diariamente e são determinados pelo “nível mais alto de adequação à marca”, envolvimento do espectador, visualizações de vídeo e “sinais de envolvimento do criador”, disse Jiyai “Ray ” Cao, diretor administrativo do TikTok, chefe global de estratégia e operação de produtos de monetização. Os anúncios do TikTok Pulse podem ser comprados por meio da plataforma Ads Manager do TikTok a um CPM fixo, de acordo com Sandie Hawkins, gerente geral de soluções de negócios globais da América do Norte do TikTok. Os compradores podem usar o filtro de segurança de marca do TikTok ou a verificação de terceiros. O TikTok Pulse também fornece visibilidade de marca de terceiros e integração de aumento de vendas, bem como relatórios de audiência pós-campanha, disse Hawkins. “Já estamos vendo um forte compromisso das maiores marcas e agências do mundo, como IPG Media Brands e OMG”, acrescentou.
O TikTok Pulse oferece aos anunciantes 12 categorias de conteúdo para colocar seus anúncios ao lado de vídeos no feed Para você, incluindo beleza, moda, TV e filmes, automóveis, animais de estimação, jogos e culinária.
Mais de um bilhão de pessoas (a maioria são millennials e Gen X’ers) usam globalmente o TikTok todos os meses, disse Hawkins. As pessoas na plataforma estão “gastando o tempo de um filme todos os dias com o TikTok”, acrescentou ela.
De maneira semelhante às apresentações do NewFronts por Snap e Meta na terça-feira
, o evento do TikTok para anunciantes contou com uma série de criadores de sucesso da plataforma, que subiram ao palco para discutir suas trabalhar com marcas. Vídeos com criadores de TikTok são duas vezes mais envolventes do que aqueles sem, disse Sofia Hernandez, chefe global de marketing de negócios do TikTok. As marcas que fizeram parceria com criadores no TikTok tiveram um aumento de 26% na preferência da marca e um aumento de 22% nas recomendações da marca, disse Hawkins.
O Twitter anunciou que será a primeira plataforma social a testar uma integração com o iSpot, o primeiro provedor de medição certificado de vídeo multiplataforma da NBCUniversal. A parceria visa oferecer aos anunciantes que compram patrocínios Amplify (onde as marcas podem jogar para colocar anúncios ao lado de vídeos de parceiros de conteúdo do Twitter) da NBCUniversal insights adicionais para entender melhor o público incremental gerado por suas campanhas de mídia no Twitter. As visualizações do conteúdo do editor para Amplify aumentaram 2src% ano a ano, para 227 bilhões de visualizações, disse Robin Wheeler, vice-presidente de soluções para clientes dos EUA no Twitter.
O Twitter também anunciou um novo programa piloto que será lançado mais tarde ano em torno de grandes eventos globais, como eventos esportivos. O programa permitirá que os anunciantes promovam e executem pre-roll em páginas de eventos ao vivo com destaques em tempo real. Wheeler também provocou eventos de compras ao vivo – atualmente em beta – em breve estarão disponíveis para marcas, com conteúdo e comércio de editores como Condé Nast, NBCU e Hearst.
JP Maheu, vp, Americas at Twitter, disse que o Twitter teve 226 milhões de usuários no primeiro trimestre de 2src22, um aumento de 16% ano a ano.
A plataforma de mídia social tem acordos novos e estendidos com editores e ligas esportivas para alcançar comunidades diversas e baseadas em fãs:
- Revolt trará música, estilo de vida, entretenimento, esportes e conteúdo de justiça social para o Twitter, incluindo o podcast de hip-hop “Drink Champs”, o Revolt Summit e o “Revolt Black News Weekly”, um noticiário cobrindo questões que ocorrem em comunidades negras.E! News vai estrear um programa de transmissão ao vivo no Twitter chamado “While You Were Streaming”, cobrindo grandes programas de TV e novas temporadas, como “Stranger Things” da Netflix, “Obi-Wan Kenobi” da Disney e “The Real Housewives” da Bravo. O show contará com a apresentadora Danielle Robay e convidados rotativos.
- A FOX Sports trará prévias das partidas e shows pré-jogo ao vivo para todos os FIFA World Cup Qatar 2src22 e FIFA Women’s World Cup Australia & New Zealand 2src23 correspondem ao Twitter, disponíveis para patrocínios e publicidade.
- Twitter e Condé Nast anunciaram um acordo de conteúdo de vários anos expandido em vídeo, Twitter Spaces (seu produto de áudio), Moments e eventos ao vivo (o último dos quais foi o foco da apresentação da Condé Nast
NewFronts na terça-feira.) TJ Adeshola, chefe de parcerias de conteúdo no Twitter, disse que a transmissão ao vivo do Met Gala de segunda-feira atraiu quase 8 milhões de visualizações.
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