Quando um comercial do Super Bowl se torna um ato político?

Tomar uma posição sobre uma questão social ou política não é algo novo em publicidade, e o maior anúncio publicitário americano de todos eles, o Superbowl, não é uma exceção. Em 2017, vimos a Audi assumir a desigualdade salarial entre os gêneros, a Airbnb celebra a diversidade cultural e 84 Lumber condena o muro da fronteira. Na semana passada, Amy Schumer – que estrelou uma campanha do Bud Light no Super Bowl de 2016 com Seth Rogen – anunciou no Instagram que não apareceria em nenhum anúncio do Super Bowl em resposta a como a NFL lidou com os protestos dos jogadores.

“Eu pessoalmente disse aos meus representantes que eu não faria um comercial do Super Bowl este ano”, escreveu ela. “Eu sei que deve soar como um sacrifício de privilégio, mas é tudo que eu tenho. Bater na NFL com os anunciantes é a única maneira de realmente prejudicá-los. ”

A decisão de Schumer segue relata que Rihanna recusou uma oferta para executar durante o show do intervalo do Super Bowl (um slot desde que preenchido pelo Maroon 5) como uma demonstração de apoio para Colin Kaepernick. As marcas estão próximas? O ex-CMO do Airbnb, Jonathan Mildenhall, agora co-fundador e executivo-chefe da consultoria TwentyFirstCenturyBrand, disse ao Wall Street Journal que” todo endosso é apoio para a NFL e o papel cultural que o Super Bowl desempenha sociedade. Costumava ser orgulhosamente a América do meio. Agora, tem uma narrativa dividida. ”

No mesmo artigo, Diana Mutz, professora de ciências políticas da Universidade da Pensilvânia, perguntou:“ Alguém se lembrará de quem não apareceu nos anúncios do Super Bowl? Ou a atenção e a influência caem necessariamente naqueles que fazem? Meu palpite é o último. “

Se último ano é qualquer indicação , as marcas vão fugir das afirmações políticas e tratar o jogo como apenas isso: um jogo. Um momento para diversão alegre. E aqueles que dizem algo sabem que é possível fazê-lo sem encerrar o evento completamente. A Nike é uma fornecedora oficial da NFL, e ainda não há confusão sobre onde a marca está sobre a questão de Colin Kaepernick.

Beyoncé usou seu agora a lendária performance do intervalo de” Formação “em 2016 para homenagear o Black Lives Matter. Então, enquanto aparecer no palco do Super Bowl pode implicar o endosso da NFL, talvez mais importante é como esse tempo é usado.

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