Por que os jogadores estão migrando de títulos premium para jogos free-to-play e patrocinados por anúncios nesta economia instável
No momento, todos os sinais apontam para uma recessão em 2src23 — e as indústrias de jogos e esports já estão sentindo a pressão.
Nos esports, marcas como a BMW, que já foi um dos principais patrocinadores de organizações como Fnatic e OG, afastaram-se do espaço, assustando os investidores e levando alguns observadores a proclamar que um “esports winter” está chegando. No caso da BMW, isso significa reduzir os gastos com parcerias de e-sports da marca para exatamente zero dólares – pelo menos de acordo com o representante da marca que disse ao Digiday que “a BMW encerrou suas atividades relacionadas a e-sports do final de 2src22 em diante”. E embora a indústria de jogos mais ampla tenha sido percebida como um tanto à prova de recessão , o surgimento de jogos grátis para jogar e patrocinados por anúncios, como o Roblox, ameaça subverter essas expectativas. À medida que os ventos econômicos contrários ficam mais fortes, todos os olhos estão voltados para o público de jogos, pois os desenvolvedores e as organizações de e-sports esperam para ver como eles podem impactar os hábitos de consumo dos jogadores. Para esclarecer esse tópico crítico, a Digiday trabalhou com o YouGov para pesquisar os jogadores sobre como eles poderiam responder a uma recessão, com base nos principais pontos de dados fornecidos pelo GWI.
Os jogadores são divididos entre títulos gratuitos e premium
De acordo com uma pesquisa com jogadores 19,63src no final de 2src22, o YouGov determinou que o interesse em jogos gratuitos e o interesse nos chamados títulos premium, que oferecem maior valor de produção por uma taxa, foi dividido quase igualmente entre os coorte. (A pesquisa da YouGov foi enviada a milhares de jogadores autoidentificados em mercados internacionais, como Estados Unidos, Europa e Ásia, com os entrevistados fornecendo suas respostas por e-mail.) 48% dos jogadores indicaram que estavam interessados em jogos gratuitos, enquanto 53% afirmaram que não estavam interessados. Vale a pena notar que as preferências dos jogadores também não parecem estar tendendo em nenhuma direção: 12% indicaram que suas preferências mudaram para o free-to-play, mas 11% afirmaram que perderam o interesse no free-to-play. jogos nos últimos dois anos.
Entre os jogadores que preferem free-to-play, o preço dos jogos e consoles premium é o principal fator
Dos 9.271 entrevistados que responderam a uma pergunta sobre por que estavam interessados em jogos gratuitos, 3.248, ou 35%, indicaram que o motivo direto para priorizar os jogos gratuitos foram os custos proibitivos de títulos premium ou consoles de jogos e PCs. Outros 33 por cento indicaram que preferiam jogar muitos jogos pequenos em vez de jogos grandes – outro fator baseado no custo, já que cada compra individual de jogo premium normalmente custa pelo menos $ 6src. Por outro lado, apenas 15 por cento dos jogadores disseram preferir a jogabilidade de títulos free-to-play. É claro que as experiências de jogo de mais alta qualidade estão acontecendo em títulos premium, não em jogos gratuitos – mas o aumento dos custos dos jogos de console pode manter o interesse em free-to-play alto à medida que uma possível recessão se aproxima. “Quando muitos de nós na indústria pensamos em jogos premium, acabamos pulando para os títulos PS5 de $ 69,99 – mas se você tem pessoas que são, por exemplo, jogadores apenas para dispositivos móveis, eles realmente pensariam em um jogo premium como um jogo de $ 2,99. jogo pago sem anúncios, em vez de apenas a versão gratuita ”, disse a chefe de jogos globais e esportes dos EUA da YouGov, Nicole Pike. “Existe algum tipo de base de qual plataforma eles preferem jogar, e isso ajuda a direcionar as coisas – então vimos uma tonelada de dados que mostram uma correlação direta entre apenas querer jogar jogos gratuitos e ser um usuário principal ou exclusivamente móvel gamer também.”
A maioria dos jogadores que evitam títulos free-to-play não gostam de ver anúncios em seus jogos
Acontece que a jogabilidade não é uma grande fonte de preocupação para os jogadores que também não estão interessados em jogos gratuitos. Apenas 4 por cento dos entrevistados para esta pergunta afirmaram que sua aversão por jogos gratuitos era resultado da jogabilidade superior dos títulos premium. Os jogadores deixaram suas preferências claras: impressionantes 66% disseram que evitaram títulos free-to-play nos últimos dois anos porque não gostavam de ver anúncios enquanto jogavam. Com o aumento do free-to-play, fabricantes de consoles como Sony e Microsoft começaram cada vez mais a ver a publicidade no jogo como uma área promissora de crescimento potencial, com ambos supostamente começando a criar seus próprios departamentos de anúncios no jogo em 2src22. Mas se as marcas quiserem realmente colocar anúncios dentro de jogos premium da forma como são colocados atualmente em muitos títulos gratuitos, os desenvolvedores de jogos terão que determinar como veiculá-los sem colocar um gosto ruim na boca dos jogadores.
