Por que a CTV é o próximo grande canal de branding para anunciantes esportivos

Como os fãs de esportes são um público inigualável no topo do funil em termos de escala e a emoção que o jogo ao vivo evoca dá às marcas uma maneira inigualável de se conectar, a questão é: como as equipes de marketing podem obter os mesmos benefícios da publicidade tradicional na TV? , sem quebrar o banco, em um mundo sem segmentação de cookies de terceiros? Para muitas marcas, a resposta é a TV conectada. Dado que 76% dos domicílios com TV agora possuem uma smart TV e o público esportivo está se fragmentando em várias plataformas e dispositivos, a CTV está rapidamente se tornando uma parte vital do mix de marketing para anunciantes esportivos.

Anúncios de CTV ampliam o impacto dos patrocínios esportivos tradicionais

De acordo com uma pesquisa da AppsFlyer, 98% das empresas acreditam que a publicidade CTV será maior do que a publicidade móvel, com um quarto acreditando que isso acontecerá no próximos 2 ou 3 anos. Netflix e Disney introduziram níveis suportados por anúncios em suas plataformas de streaming no final do ano passado e, com o aumento do consumo de serviços de streaming suportados por anúncios, não é surpresa que O gasto com CTV está aumentando. A oportunidade é especialmente impactante para marcas que buscam alcançar o público esportivo, com mais esportes adotando opções de streaming, como a Major League Soccer (MLS) na Apple TV. O Trade Desk e o YouGov relatam que 74% dos profissionais de marketing acreditam que comprar anúncios de CTV em conjunto com esportes ao vivo é mais impactante do que um patrocínio esportivo clássico. A audiência por meio de smart TV e dispositivos CTV aumentou consistentemente em eventos esportivos recentes. Por exemplo, Conviva relata que 72% dos fãs que transmitiram o Super Bowl LVI o fizeram por meio de uma TV conectada ou dispositivo de smart TV, com apenas 5 % sintonizando via desktop. Ainda assim, para os anunciantes direcionados ao público esportivo, a CTV é uma parte relativamente inexplorada do mix de marketing digital. Possui as vantagens que outros canais de marketing digital têm sobre a publicidade linear na TV, incluindo segmentação de público e capacidade de atualizar criativos dinamicamente.

Direcionamento contextual e dinâmico o vídeo dá aos anunciantes de esportes mais controle

Com a CTV, as marcas alcançam os fãs de esportes por meio de aplicativos de streaming como ESPN , Peacock e Prime Video com mensagens que são atualizadas automaticamente com base em sua localização, histórico de exibição ou o grande jogo esportivo em sua área naquele fim de semana. A CTV depende de dados de IP e localização geográfica, o que significa que as marcas veiculam anúncios em vídeo altamente contextuais e direcionados que não dependem de cookies de terceiros. Os anúncios são veiculados de forma programática, usando o mesmo mecanismo de compra da exibição programática, tornando-os excelentes para segmentação de público e simples de medir. Isso abre uma série de oportunidades para os anunciantes criarem conteúdo envolvente e relevante que atinja os fãs de esportes nos momentos certos. Além disso, os recursos de segmentação da CTV oferecem aos anunciantes mais controle sobre quem eles alcançam e quando. Com esses dados, os profissionais de marketing podem reduzir o desperdício de orçamento e comunicar com confiança sua mensagem ao público certo nos momentos de maior impacto.A capacidade de criar e veicular anúncios de CTV dinamicamente projetados e atualizados para corresponder ao que está acontecendo nos jogos ao vivo significa que os fãs sempre verão criativos e mensagens hiper-relevantes e contextuais.O criativo dinâmico funciona como outros formatos, portanto, o criativo da campanha pode incluir logotipos de times, contagens regressivas para o início do jogo, estatísticas de jogadores e times em tempo real e códigos QR para manter os anúncios atualizados, relevantes e memoráveis.Como parte de uma única campanha, os anunciantes poderiam servir um torcedor dos Knicks em Nova York com um anúncio automatizado relacionado a seus interesses e localização e um torcedor dos Lakers em LA com outro anúncio automatizado.Um benefício adicional da CTV é que, com anúncios não puláveis ​​e unidades visíveis de 1srcsrc%, os anunciantes podem aumentar suas taxas de conclusão de vídeo e permanecer na mente dos fãs de esportes por mais tempo.

Planejando com antecedência para capitalizar a próxima programação de esportes ao vivo Enquanto os canais de publicidade tradicionais se tornam mais caros e perdem eficácia, a CTV está se tornando um método crítico para atingir fãs de esportes em grande escala. Econômico, altamente relevante e não dependente de cookies, é uma maneira inestimável de se conectar com os fãs e gerar reconhecimento e conversões da marca. Entre agora e o final do 2src23, há muita programação de esportes ao vivo para as marcas capitalizarem. As finais da NBA, NFL e temporadas de futebol universitário são transmitidas em várias plataformas e oferecem grandes oportunidades. Mas os anunciantes estão percebendo e a demanda por espaços de anúncio de CTV é feroz. Com a aceleração dramática da CTV, as oportunidades estão crescendo para os anunciantes aproveitarem os recursos de segmentação do canal e criativos dinâmicos para alcançar públicos de esportes sintonizados.Patrocinado pela Genius Sports

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