Por que a BMW está cortando laços com esports em 2023
A BMW decidiu oficialmente cortar seus gastos com parcerias de esports a partir de 2src23, disse a empresa.
“A BMW decidiu encerrar seu envolvimento com esports desde [o início] de 2src23 em diante”, disse Torsten Julich, representante de comunicações corporativas da BMW que anteriormente atuou como porta-voz da BMW Esports. “No futuro, nosso foco será ainda mais no indivíduo do que antes.”
Julich indicou que a BMW anunciou recentemente “i Vision Dee ” O carro-conceito , que vem com uma unidade de exibição heads-up que pode projetar imagens em todo o para-brisa, desempenhará um papel central na mudança da estratégia de marketing da BMW, embora ele não detalhou como exatamente os jogos pode ser reproduzido ou transmitido no visor do carro. A notícia do recuo da BMW nos esports foi originalmente relatada em dezembro por Esports News UK.
Desde 2src2src, a BMW gastou milhões de dólares em uma série de parcerias com organizações e eventos de esports. Os logotipos da BMW estiveram presentes nas camisas de times importantes, como G2 Esports, Fnatic, Cloud9 e OG. No total, a BMW fez parceria com 11 organizações de esports diferentes entre 2src2src e 2src23, de acordo com a plataforma de dados da indústria de jogos e esports GEEIQ.
O valor de tais parcerias de esports pode variar amplamente, dependendo do escopo do colaboração, mas normalmente variam de dezenas de milhares de dólares (para ativações pontuais) a milhões de dólares por ano (para parcerias envolvendo direitos de nome e conteúdo original).
Os logotipos da BMW ainda são visíveis presentes em conteúdos de alguns desses parceiros. Por exemplo, a BMW ainda pode ser vista em um anúncio de jogador da Fnatic em dezembro, indicando que a parceria da equipe com a BMW ainda está em vigor. Mas a empresa certamente não está explorando novas parcerias de e-sports ao entrar no 2src23.
No entanto, isso não significa que o fabricante de automóveis alemão está saindo totalmente dos jogos. Outro representante da empresa disse ao Digiday que o foco da BMW simplesmente mudou dos esportes eletrônicos para outras facetas do espaço de jogos, incluindo jogos casuais em casa e o metaverso.
A decisão da BMW de se afastar dos esports reflete o crescente ceticismo entre marcas não endêmicas em relação ao poder de marketing das parcerias de esports.
Embora as organizações de esports ofereçam marcas acesso a um grande público de jogos, os profissionais de marketing estão começando a perceber que influenciadores de jogos individuais podem oferecer o mesmo nível de engajamento por menos dinheiro. Os jogadores ainda são muito sensíveis à presença de anúncios em seu entretenimento, e trabalhar com influenciadores individuais pode ajudar a amortecer o golpe.
A saída da BMW do esports é uma má notícia para as organizações de esports, que ainda são dependendo da receita da parceria para se manter à tona. Muitas organizações estão explorando novos fluxos de receita, como conteúdo original e até gravadoras em uma tentativa consciente de escapar de sua dependência de marcas. Mas se um êxodo de marca maior está esperando nos bastidores, a indústria não está totalmente preparada para isso.
“Você precisa traduzir esse valor não apenas para seu próprio pessoal, mas também para o mundo exterior e investidores que exigem coisas como ROI, KPIs e outras coisas”, disse Jason Chung, professor e diretor da iniciativa de esports e jogos da Universidade de Nova York. “E como você traduz isso quando sabemos dos vários problemas que temos, apenas em termos de estrutura? Esports ainda é um exercício de marketing para o editor e, portanto, nunca teve que lidar com esse problema espinhoso de maneira séria. ”
