Os espectadores do Super Bowl no Canadá podem escolher entre o feed dos EUA e o simsub da Bell Media – por enquanto – The Globe and Mail

A batalha de domingo entre o New England Patriots e o LA Rams poderia ser o último jogo do Super Bowl a estar disponível no Canadá em sua forma original – anúncios e tudo – através de transmissões americanas.

Até 2017, os espectadores canadenses foram impedidos de entrar nos feeds completos do Super Bowl dos EUA, incluindo os comerciais que são produzidos especificamente para o evento, já que as emissoras nacionais podiam substituir suas próprias versões das transmissões transmitidas por cabo e satélite.

Desde então, a Comissão Canadense de Rádio e Televisão e Telecomunicações impediu a substituição simultânea, ou simsub, durante o jogo, apesar dos protestos da Bell Media e da NFL.

Essa regra deve ser rescindida pelo governo, como parte de seu acordo de comércio renegociado com os Estados Unidos e o México, mas o acordo ainda não foi ratificado.

Por enquanto, porém, os anúncios da Bell Media durante a programação antes e depois do jogo substituirão os anúncios americanos nos canais americanos apenas até o início, por volta das 18h, no domingo, e após a última partida do jogo.

“Isso significa que os espectadores que sintonizam o canal canadense exibindo os anúncios canadenses, enquanto os que estão sintonizando no canal dos EUA veem os anúncios americanos”, diz o CRTC em seu site.

A cobertura da Bell Media será nos canais de esportes especializados CTV, CTV2 e TSN.

Entre os anunciantes do Super Bowl da Bell Media pela primeira vez este ano está o Purplebricks Group PLC, um vendedor imobiliário do Reino Unido que começou a se mudar para o Canadá no verão passado com a compra da ComFree / DuProprio da Yellow Pages Ltd.

O Purplebricks diz aos espectadores em uma série de anúncios que podem evitar a “comissionamento” – a dor de perceber que poderiam ter economizado milhares de dólares usando seus agentes, que recebem uma taxa fixa em vez de comissões de vendas.

O maior sindicato do setor privado do Canadá também é um participante de última hora do concurso anual de publicidade do Super Bowl, com um par de comerciais projetados para salvar uma fábrica de montagem da GM em Oshawa, Ont., Que deve fechar este ano.

Em inglês, o comercial repete algumas das principais reclamações da Unifor contra o plano da montadora de transferir mais de sua produção para o México e conclui: “Se você quer vender aqui, construa aqui”.

Outros novos anunciantes do Super Bowl para a Bell Media incluem a SkipTheDishes, fornecedora de alimentos baseada em Winnipeg, a Wealthsimple, consultora robótica de Toronto, e a Maple Leaf Foods, uma das maiores empresas de alimentos do Canadá.

Mas o conteúdo canadense mais proeminente na lista de publicidade do Super Bowl deste ano provavelmente será o cantor Michael Bublé, que está lançando água com gás “bubly” para a Pepsi durante a programação canadense e americana.

O porta-voz da Bell Media, Scott Henderson, disse em um e-mail que a empresa vendeu todo o tempo disponível no Super Bowl e que não revela o que cobra dos anunciantes pelos anúncios do Super Bowl.

A Suprema Corte do Canadá está considerando um desafio da Bell-NFL à autoridade da CRTC de impor o regulamento, sob uma apelação de decisões da corte.

Mas a briga judicial pode ser discutível.

Sob o Anexo 15-D do novo acordo comercial, o Canadá concordou em rescindir a política do Super Bowl de 2016 para que a programação da NFL não receba tratamento menos favorável do que outros programas dos EUA que foram retransmitidos no Canadá.

Com efeito, o tratado reconhece que a liga de futebol – como proprietária dos direitos de programação do Super Bowl – tem autoridade sob a lei de direitos autorais para decidir quem pode retransmitir sua programação.