Evil Geniuses está usando seu perfil compatível com DEI para conquistar negócios de parceiros de marca como Bud Light, HP e outros
A marca focada em DEI da Evil Geniuses permite que ela sirva como um parceiro mais palatável para marcas que esperam evitar controvérsias ao fazer parceria com organizações de esports. O atual grupo de parceiros da EG inclui marcas não endêmicas proeminentes, como Monster Energy, Bud Light e Hewlett Packard Enterprise.
site de aplicação de parceria Valorant destaca especificamente seu investimento em criadores do sexo feminino. A organização produziu podcasts centrando as perspectivas LGBTQ nos esports e trabalhou com o YouGov para criar um relatório sobre fontes de toxicidade dentro da comunidade de jogos. “Aplaudimos as equipes por seus esforços da DEI e comemoramos suas conquistas em tornar os e-sports um espaço mais inclusivo em geral”, disse um porta-voz do Valorant Champions Tour Americas ao Digiday quando contatado para comentar. “Estamos ansiosos para ver e apoiar seu crescimento em 2src23.”Além de LaPointe Jameson, a Evil Geniuses também contratou mulheres e indivíduos de outros grupos marginalizados para vários cargos executivos, mais recentemente contratando Antonia Bonello do Buzzfeed como sua primeira diretora criativa global. “Eu diria que a EG é uma das únicas equipes de esports em toda a indústria liderada por uma mulher e CEO negra”, disse Rod Breslau, jornalista de esports de longa data e observador da indústria. “Então, de todas as equipes que estão tentando fazer as coisas, a EG e, em seguida, a FlyQuest, cujo CEO saiu recentemente para a Cloud9 – aquelas organizações que colocaram as mulheres à frente da mesa, isso significa algo mais para elas.” A Evil Geniuses não é a única organização de esports a centralizar mensagens de diversidade e equidade em sua marca, embora seja talvez a organização mais proeminente a fazê-lo. Outros exemplos de organizações que elevaram as mulheres a cargos de liderança incluem a já mencionada FlyQuest, onde Tricia Sugita atuou como CEO até 2 de junho de 22, e a XSET, que emprega Erin Ashley Simon como co-proprietária e diretora de cultura. À medida que o lado mais controverso ou desagradável dos esports aparece, as organizações que se concentram no DEI de maneira genuína continuarão a se beneficiar dos erros dos outros. “Nós sempre fomos discretamente essa organização, e agora estamos chegando a um ponto em que as marcas realmente querem se destacar mais”, disse Avelina Daum, vice-presidente e chefe global de marketing da EG. “E acho que, para nós, naturalmente fazemos isso mesmo sem falar sobre isso, então fica uma conversa muito fácil, do ponto de vista da parceria.”
