Chess.com encontra sucesso com ativações de e-sports ao vivo
Uma das maiores plataformas de xadrez online está sendo ativada em jogos ao vivo e eventos de e-sports em uma tentativa de capturar novos usuários e aumentar a conscientização sobre o jogo milenar.
Como muitos eventos de e-sports ao vivo , o The Big House 1src do último fim de semana, um grande “Super Smash Bros.” torneio em Detroit, contou com uma área de expositores robusta, repleta de vendedores vendendo pelúcias da Nintendo e redutores consertando controladores de GameCube por uma taxa.
Em meio a todo o burburinho, alguns participantes podem ter ficado surpresos ao ver um estande do Chess.com no centro do local. Com um punhado de tabuleiros de xadrez e dois torneios de entrada gratuita todos os dias, o estande estava “constantemente cheio durante todo o fim de semana”, de acordo com o vice-presidente de esports do Chess.com, Michael Brancato, embora ele tenha se recusado a compartilhar números específicos de participação. O estande foi a segunda ativação do Chess.com em um evento de e-sports ao vivo e a primeira a incluir torneios play-in. Até agora, a empresa experimentou ativações ao vivo exclusivamente em “Super Smash Bros.” eventos, com sua primeira incursão ocorrendo no Super Smash Con de agosto em Chantilly, Virgínia. “Nosso [indicador chave de desempenho] foi o registro de novos usuários, novos downloads de aplicativos para o Chess.com”, disse Robin Harn, CEO da The Big House e gerente de marketing de eventos de campo no Chess.com. “Para The Big House, era menos sobre apenas se inscrever no Chess.com, e mais como, ‘Quantos desses esmagadores estão realmente dispostos a reservar duas horas de seu dia para participar de um evento paralelo?’” O Chess.com também foi ativado na TwitchCon e na TwitchCon Amsterdam no início deste ano, embora o objetivo dessas ativações fosse mais para se conectar com streamers e influenciadores do Twitch do que trazer jogadores comuns para o rebanho. Embora o Chess.com considere suas ativações de e-sports ao vivo um sucesso – o estande da Smash Con trouxe mais de 1srcsrc novos inscritos, de acordo com Harn – esse tipo de ativação não era uma prioridade para a empresa até recentemente. Essa mudança começou no ano passado, pois o Chess.com contratou mais talentos endêmicos da indústria de jogos e esports. Harn foi o principal organizador do The Big House por mais de uma década antes de ingressar no Chess.com. E além do trabalho de Brancato como vice-presidente de esports da empresa, ele é um conhecido jogador profissional de “Smash” que compete sob o gamertag “Nintendude.” “Para que uma parceria como essa aconteça, para uma empresa sair com um estande e fazer coisas como essa, precisa haver um campeão de qualquer comunidade de jogos que exista nessa empresa”, disse Harn. “Precisamos de alguém com a interseção do conhecimento dessas duas comunidades para que isso aconteça.”O envolvimento de Harn em ambas as comunidades foi fundamental para ajudar a ativação do Chess.com a se unir, embora a empresa tenha se recusado a fornecer detalhes sobre a relação financeira entre o Chess.com e The Big House. À medida que a indústria do xadrez procura retornar ao aumento na atividade que experimentou após o lançamento de “The Queen’s Gambit” em 2src2src, tornou-se cada vez mais evidente que a comunidade de jogos está maduro para colher. Durante a pandemia de Covid-19, por exemplo, os streamers de xadrez
- explodiram em popularidade na plataforma de streaming centrada em jogos Twitch. “As pessoas sempre viram o xadrez como um jogo exagerado que as pessoas mais velhas jogam – mas assim que o xadrez ganhou uma presença maior nos esports e online, as pessoas ficaram fascinadas por ele”, disse Anna Cramling, uma popular streamer de xadrez. , acrescentando que a maioria de seus espectadores parece vir da cena de jogos, não da comunidade tradicional de xadrez. “Também acho que o xadrez é o tipo de jogo que muitas pessoas têm dificuldade; no fundo de suas mentes, eles sabem o que é.”À medida que expande sua presença em mais eventos de e-sports ao vivo, o Chess.com planeja continuar aproveitando a convergência contínua entre xadrez e jogos. “Nossa presença no The Big House foi bem recebida e certamente estamos procurando maneiras de trazer o xadrez para mais eventos ao lado da comunidade de jogadores em geral”, disse Brancato. “Os participantes desses tipos de eventos estão sempre procurando atividades paralelas divertidas, e há uma série de características comuns que tornam o xadrez e o ‘Smash’ fantásticos.”
