Bom ano para esportes femininos: audiência, aumento de patrocínios
A treinadora da Carolina do Sul, Dawn Staley, está no basquete feminino há tempo suficiente para ver as dores crescentes de uma jovem liga WNBA mudando gradualmente para um maior interesse no esporte em todos os níveis.
“Provavelmente estão estourando pelas costuras para as pessoas que tomam decisões em nosso jogo para nos permitir ser exatamente isso”, disse a Sra. Staley, que levou os Gamecocks ao seu segundo título de basquete feminino este ano.
A popularidade nos esportes femininos cresceu constantemente nos últimos anos, mas 2src22 marcou um momento crucial, pois vários esportes tiveram aumentos na audiência e nas classificações, acordos de patrocínio e cobertura do horário nobre.
Este a última temporada regular da WNBA foi a mais assistida desde 2srcsrc6. E as histórias foram abundantes, já que a liga lutou com a detenção da pivô do Phoenix Mercury e duas vezes medalhista de ouro olímpica Brittney Griner e a aposentadoria de uma das jogadoras mais populares da liga, a armadora do Seattle Storm, Sue Bird.
De acordo com a ESPN, que exibiu 25 jogos da temporada regular e toda a pós-temporada, os playoffs 2src22 tiveram uma média de 456,srcsrcsrc espectadores – um aumento de 22% em relação à pós-temporada 2src21 – tornando-se a pós-temporada WNBA mais vista desde 2srcsrc7. O draft da WNBA teve em média 4src3,srcsrcsrc espectadores, o que foi o máximo desde que Diana Taurasi foi a primeira escolha em 2srcsrc4.
WNBA A comissária Cathy Engelbert disse que sua liga e o jogo universitário feminino se desenvolvem.
EM. Engelbert disse que o Torneio Feminino da NCAA, que teve o jogo do campeonato mais visto em quase duas décadas, deu impulso ao jogo feminino no início da temporada da WNBA. Agora ela quer ver até onde esse crescimento pode ir.
“Nunca estou satisfeita”, disse Engelbert. “Minha equipe é como ‘Peça mais’. Quando você está no modo de hipercrescimento, é assim que você deve fazer. Não descansamos. Temos que aproveitar o momento quando você o tem. … Você tem que continuar pressionando também.
“Estamos subinvestidos e subvalorizados.”
A liga tem um acordo com ESPN/ABC até 2src25 onde a empresa pagou à WNBA $ 27 milhões em 2src21 e $ 28,5 milhões na temporada passada. Esse número sobe $ 1,5 milhão por temporada até atingir $ 33 milhões em 2src25.
No nível universitário, os jogadores de futebol da primeira divisão continuam a ganhar exponencialmente mais do que os atletas em todos os outros esportes. Mas os acordos de nome, imagem e semelhança (NIL) têm mudado o jogo para atletas universitárias do sexo feminino, principalmente em esportes que não geram receita. O NIL permite que as mulheres aproveitem grandes seguidores nas mídias sociais e ganhem patrocínios com marcas como Champs e Adidas.
Olivia Dunne, uma ginasta da LSU, tem mais de 8 milhões de seguidores em todas as suas plataformas de mídia social , mais do que qualquer outra atleta universitária feminina. Seus patrocínios incluem acordos com a marca de roupas Vuori e American Eagle.
Desde o início do NIL em 2 de julho de 2021 até novembro, os esportes femininos ocuparam seis dos esportes mais lucrativos do 1src por compensação do NIL, de acordo com a empresa de tecnologia e marketing NIL Opendorse.
“Os alunos-atletas estão usando a mídia social para construir seu próprio público, o que está gerando mais interesse e sintonia com seus esportes”, disse Blake Lawrence, CEO em Opendorse. “A indústria está alimentando a si mesma… quanto mais comercializáveis forem as atletas esportivas femininas, mais engajado será seu público, mais engajado o público estará, mais comercializáveis os atletas se tornarão.”
O futebol feminino também teve um impulso em 2src22.
O esporte teve aumento na receita global de patrocínios e acordos de transmissão, de acordo com uma pesquisa da FIFA, o órgão regulador do esporte. Em um relatório de outubro, a organização constatou que os clubes relataram um crescimento anual de 33% na receita comercial – indicando um interesse crescente dos patrocinadores; 77% das ligas tinham um patrocinador titular no 2src21, acima dos 66% do ano anterior.
Esse crescimento estrutural foi associado a um interesse geral sem precedentes no jogo.
Um amistoso de agosto entre os Estados Unidos e a Inglaterra em Wembley esgotou em um dia e atraiu quase 78 torcedores. Isso foi depois de 87, 192 pessoas assistiram a Inglaterra derrotar a Alemanha por 2 a 1 na final do Campeonato Europeu. Foi a maior audiência de um jogo do Campeonato Europeu, masculino ou feminino.
“O número e os tipos de plataformas diferentes que estão destacando o esporte feminino, não apenas o futebol feminino, está apenas mostrando no geral que há é interesse”, disse Kate Markgraf, gerente geral da Seleção Feminina dos Estados Unidos.
Nos Estados Unidos, a Liga Nacional de Futebol Feminino viu sua popularidade crescer em meio a um escândalo de abuso em toda a liga .
Em agosto, uma investigação independente encomendada pela US Soccer descobriu que o abuso emocional e a má conduta sexual em sua liga profissional eram sistêmicos, afetando vários times, treinadores e jogadores.
Ainda assim, o jogo do título da NWSL em 29 de outubro teve uma média de 915,srcsrcsrc espectadores na CBS em horário nobre, um recorde da liga.
À medida que o esporte ganha impulso global antes da Copa do Mundo Feminina do próximo verão em Austrália e Nova Zelândia, a Sra. Markgraf espera que a tendência deste ano continue no futuro próximo, e ela quer o sucesso essidade e popularidade do futebol feminino para impactar os torcedores pessoalmente.
“Quando você vai a um jogo e assiste, é como, hein, e você sai mudado”, disse ela. “E quanto mais frequentemente eles acontecem, mais eles ressoam. … Esse é o objetivo do futebol americano, ser um dos esportes proeminentes em nosso país.”
Esta história foi relatada pela Associated Press.
