Aumento de preços de assentos nos cinemas da AMC: uma aposta arriscada em um momento perigoso
Em um movimento raro, senão sem precedentes, cadeias de teatro nos EUA e Canadá baixaram o custo de entrada para um novo lançamento de Hollywood, a octogenária comédia esportiva 8src para Brady, em parceria com a Paramount. Isso incluiu AMC Theatres, o maior circuito da América do Norte e do mundo. Durante anos, alguns executivos de distribuição argumentaram a favor do preço variável, segundo o qual os ingressos são reduzidos dependendo do público-alvo do filme. Nesse caso, a Paramount apresentou evidências mostrando que as demos mais antigas são mais sensíveis aos preços dos ingressos.
Mas assim que 8src para Brady abriu no fim de semana de 4 a 6 de fevereiro para um agradável $ 12,7 milhões então a AMC revelou em 7 de fevereiro que está implementando um grande aumento de preço de $ 1 e $ 2 para muitos assentos nas seções intermediárias e até superiores do auditório, de acordo com uma revisão de vários mapas de assentos por The Hollywood Repórter. O novo programa “Sightline” toma emprestado das indústrias de shows, palcos e esportes (ou das companhias aéreas). A primeira fila, no entanto, terá um desconto de $ 2. As notícias rapidamente colocaram a iniciativa 8src for Brady em segundo plano, já que o plano da AMC vai na direção oposta, introduzindo custos mais altos.
Os dois experimentos de precificação de ingressos muito diferentes ocorrem em um momento de angústia para o setor teatral, que ainda não se recuperou da crise do COVID-19. (No ano passado, as bilheterias atingiram $ 7,5 bilhões no mercado interno, acima de 2src21, mas 34% abaixo do pré-COVID 2src19.) Nos bastidores, há preocupação de que a AMC Os assentos no Sightline criarão confusão no consumidor e diminuirão a frequência ao cinema, mesmo se a receita for maior.
A partir de 1º de fevereiro, a AMC implementará o plano em aproximadamente 4 cinemas na grande Nova York, Nos mercados de Chicago e Kansas City, fontes do estúdio que foram informadas pelo circuito dizem THR. Outros cinemas AMC nesses mesmos mercados manterão a estrutura de preços agora em vigor para fornecer um grupo de controle. Os estúdios foram informados de que esse aumento de preço é um teste. Se tudo correr bem, o Sightline será lançado nos EUA nos próximos meses. Se houver reação, as coisas podem mudar.
Muitos já estão expressando seu descontentamento no Twitter, incluindo o ator Elijah Wood. “O cinema é e sempre foi um espaço democrático sagrado para todos e esta nova iniciativa da @AMCTheatres essencialmente penalizaria as pessoas por renda mais baixa e recompensaria por renda mais alta”, escreveu Wood na segunda-feira.
Os membros do programa de fidelidade AMC Stubs A-List não terão que pagar a taxa adicional por um assento Sightline preferencial. No entanto, ingressar na lista A custa $ 19,95, $ 22,95 ou $ 24,95 por mês, dependendo do estado (aqueles que moram na Califórnia e em Nova York pagam o valor mais alto). Os membros do programa de fidelidade gratuito AMC Stubs, Insider, terão acesso imediato ao desconto de $ 2 para a primeira fila.
“Talvez o assento preferencial seja uma maneira de aumentar a adesão à lista A , mas isso é definitivamente um aumento de preço”, diz o analista de Wall Street Eric Handler, da MKM Partners. “Não tenho ideia de como o público vai reagir. Nós teremos que ver. Não acho que o preço seja infinitamente elástico. Haverá um ponto em que os consumidores recuarão”. Em 2src22, o preço médio do ingresso nos Estados Unidos era de US$ 11,75, segundo a empresa de dados EntTelligence.
No AMC Lincoln Square 13 em Nova York, um dos teatros mais movimentados do país, um ingresso noturno para uma exibição noturna regular de Magic Mike’s Last Dance em 1º de fevereiro custa $ 17,99. Um assento preferencial custa US$ 19,99 considerando o acréscimo de US$ 2. O custo de ir ao cinema é bem mais barato em outras cidades. No AMC Barrywoods 24 em Kansas City, por exemplo, um ingresso para uma exibição comparável de Magic Mike 3 custa US$ 11,29. Um assento preferencial custa US$ 12,29 após um acréscimo de US$ 1. Todos os preços acima são antes das taxas de conveniência e impostos. Os membros do AMC Stubs Premiere, que pagam US$ 15 por ano pelo programa, não precisam pagar a taxa de conveniência.
Os formatos premium já custam muito mais. Aqueles que desejam ver A Última Dança de Magic Mike no Dolby Cinema em Lincoln Square jogarão $ 27,99 para um assento regular e $ 29,99 para um assento preferencial. A taxa de conveniência na Lincoln Square é de US$ 3,49. Um mapa de uma exibição do Dobly Cinema de Magic Mike 3 revela que muitos dos assentos preferenciais já foram arrematados.
Os executivos dos estúdios de Hollywood, no entanto, estão preocupados com os cinéfilos que não estão tão dispostos a pagar mais caro ou que já têm dúvidas sobre a retomada do hábito de ir ao cinema. Observa uma fonte de distribuição, “minha maior preocupação é que todo esse preço se torne muito complicado”. 8src for Brady teste com outros filmes direcionados a uma demonstração específica. A Paramount diz que não terá dados completos por pelo menos mais duas semanas sobre o quanto os ingressos com desconto ajudaram, mas observa que as admissões são maiores para o filme do que para o outro novo filme de estúdio no mercado, M. Night Shyamalan Knock at the Cabin.
Durante o último fim de semana, 1,3 milhões de consumidores compareceram para ver Paramount e Fifth Season’s 8src para Brady, contra 1,1 milhão para Knock at the Cabin, de acordo com EntTelligence. E o preço médio geral do ingresso para Brady foi de US$ 9,79 contra US$ 12,3src. Knock at the Cabin ganhou por pouco a corrida do fim de semana com $ 14,1 milhões, mas na segunda-feira perdeu para Brady.
“Em um negócio onde a única inovação nos preços foi subir, este é um bom primeiro passo”, diz o chefe de distribuição doméstica da Paramount, Chris Aronson.
