Uma classe à parte da Adidas.Foto: Thierry Chesnot / Stringer (Getty Images)
Nem todas as listras são listras da Adidas, a gigante alemã de roupas esportivas aprendeu da maneira mais difícil.
O estilista de luxo Thom Browne saiu vitorioso em um processo de violação de marca registrada movido pela Adidas ontem (jan. 12). Um júri de oito pessoas em Nova York rejeitou as alegações da marca de três listras de que os designs de quatro listras usados pela empresa de Browne eram muito semelhantes aos seus.
Adidas, que buscava quase $ 8 milhões em restituição e danos, indicou que pode adiar as decisões. “Estamos desapontados com o veredicto e continuaremos a aplicar vigilantemente nossa propriedade intelectual, incluindo o registro de apelos”, disse Rich Efrus, porta-voz da Adidas, à Associated Press em um e-mail.
Uma breve linha do tempo de Adidas vs. Thom Browne
2001: Thom Browne lança sua grife de moda masculina sob medida quatro anos depois de se mudar para Nova York para seguir carreira na moda. Antes de abrir sua própria linha, trabalhou como alfaiate, vendedor para Giorgio Armani e designer para o Club Monaco.
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2003: Browne abre sua primeira loja na cidade de Nova York
Maio de 2007: Adidas reclama que o design de três listras de Browne em uma jaqueta era demais semelhante ao deles, levando Browne a mudar para quatro listras.
2018: Marca de Browne, que está se expandindo para roupas esportivas agora, torna-se mais popular. A casa de luxo italiana Ermenegildo Zegna adquire 85% da empresa
Junho de 2021: Adidas processa Thom Browne, alegando que “Apesar do conhecimento de Thom Browne dos direitos da adidas na famosa marca de três listras, Thom Browne expandiu suas ofertas de produtos muito além do vestuário formal e traje de negócios e agora está oferecendo para venda e vendendo roupas e calçados de estilo atlético com duas, três ou quatro listras paralelas de uma maneira que é confusamente semelhante à marca de três listras da adidas.”
💰 A marca de luxo da Browne opera em um segmento totalmente diferente, atendendo a um público diferente a um preço completamente diferente. Por exemplo, um par de meias de compressão femininas no site da Browne custa $ 725 enquanto um produto similar é vendido por menos de $ 100 no site da Adidas.
🏊 O ex-nadador competitivo apontou para seu amor ao longo da vida por esportes para explicar por que ele projeta roupas esportivas, acrescentando que seu uso de listras foi inspirado nos esportes universitários de nível universitário.
⌛Por que a Adidas esperou uma década para ir atrás dos designs de Browne?
Citável: Thom Browne, o azarão
“O advogado de Thom Browne conseguiu que o júri considerasse este caso como O Povo vs. A Corporação, e o populismo venceu.” —Jeff Trexler
As três listras, que ganharam destaque na década de 1950, após o fundador da empresa Adolf Dassler começou a usá-lo em sapatos, agora adorna a maioria dos produtos Adidas. E esta não é a primeira vez que a empresa vai atrás de outra marca por imitá-la de alguma forma.
Para travar essas batalhas, a Adidas tentou legalmente cobrir mais terreno, registrando marcas específicas para três listras em todos os tipos de calçados de tênis, patins, sapatilhas de balé e listras nas mangas de jaquetas ou nas laterais de regatas no segmento de vestuário. Mas às vezes é
levou o litígio longe demais
, tentando espremer marcas usando duas ou quatro listras, cores diferentes, ou usando listras em tipos de roupas que a Adidas nem faz. E, como mostra o caso de Thom Browne, esse não é o argumento mais forte.
