Scott Galloway explica porque “acordou como uma estratégia de negócios” está em ascensão

Anúncio de Colin Kaepernick da Nike
Katie Canales / Business Insider

  • Mais empresas estão fazendo um “woke” “abordagem para as questões, o professor de marketing da NYU Scott Galloway disse no palco na segunda-feira durante a principal tecnologia e conferência de mídia da Business Insider, IGNITION .
  • Em muitos casos, eles estão inclinados para a esquerda no espectro político sob o disfarce de “fazer a coisa certa”.
  • Eles estão realmente seguindo o dinheiro, diz Galloway, já que mudanças demográficas significam que a criação de riqueza está cada vez mais concentrada nas áreas azuis do país.

Às vezes, para obter o motivo, você precisa seguir o dinheiro. Isso é especialmente verdade para as empresas.

Mais empresas estão adotando uma abordagem “acordada” para as questões, disse Scott Galloway, professor de marketing da NYU, no palco durante a conferência de tecnologia e mídia da Business Insider, a IGNITION, na segunda-feira.

Estamos vendo agora o surgimento de “acordar como uma estratégia de negócios”, diz Galloway. Isso resultou em campanhas publicitárias como a nova campanha “Just Do It”, com Colin Kaepernick, que Nike lançado este ano, que atraiu uma reação extremamente polarizada.

Apresentando um close-up do ex-quarterback da NFL Colin Kaepernick com as palavras “Acredite em algo, mesmo que isso signifique sacrificar tudo”, o anúncio liga Kaepernick que não está assinado na NFL ao seu ajoelhado durante o hino nacional, o que ele fez em 2016 para protestar contra a injustiça racial.

O anúncio era claramente um risco. Previsivelmente explodiu nas redes sociais , com alguns elogiando o mensagem do anúncio e outros criticando tanto a empresa como a empresa. Ele estimulou pedidos de boicote aos produtos da Nike. Alguns usuários de mídia social postaram vídeos de pessoas acendendo seus sapatos em chamas .

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Simplificando, “os democratas têm todo o dinheiro” nos dias de hoje, de acordo com Galloway. Mudanças demográficas na América significam que grande parte da riqueza gerada no país é centrada em alguns distritos muito azuis. O crescimento econômico tem sido centrado em grandes fortalezas democráticas como Nova York e Califórnia, então faz sentido que o marketing fale com esses consumidores primeiro.

Mais dinheiro significa mais poder de compra, o que poderia levar a maiores vendas para uma empresa que possa processar esses consumidores com sucesso.

Segundo Galloway, isso resulta em anúncios controversos como o de Kaepernick, da Nike. Talvez ofensivo para alguns, mas sem dúvida acertando todas as notas certas para o cliente que a Nike estava tentando alcançar em primeiro lugar.

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