Roblox relata aumento orgânico positivo após teste beta de publicidade

A Roblox ainda está desenvolvendo suas ofertas de publicidade – mas os dados de seu teste beta de publicidade, compartilhados exclusivamente com a Digiday, indicam que o produto de publicidade dos portais da plataforma resulta em um aumento orgânico considerável para as marcas, uma métrica que incentivou a Roblox e seus parceiros à medida que avança para o lançamento completo de anúncios no final deste ano.

A Roblox anunciou que os anúncios chegariam à sua plataforma de experiência virtual no ano passado, com anúncios Roblox vindo na forma de outdoors digitais, anúncios em vídeo e “Portais” que permitem aos usuários pular de uma experiência para outra. Desde o anúncio, a Roblox está testando beta suas ofertas de publicidade com um grupo seleto de marcas parceiras, incluindo Puma e a NFL.

Em um teste realizado entre fevereiro De 1º de janeiro a 12 de março, a Roblox trabalhou com mais de uma dúzia de marcas em setores como moda, esportes, entretenimento e varejo para medir o aumento orgânico gerado por seus portais no jogo. O teste envolveu a atividade do portal por milhões de usuários nos países e territórios com suporte 18src da Roblox.

Os dados do teste mostraram um total de nove por cento dos usuários que retornaram à experiência de marca que descobriram por meio de um Portal ou vi alguns amigos portais em uma experiência de marca e se juntaram a eles organicamente. Em outras palavras, as marcas geralmente podem levar em consideração um aumento de quase dez por cento nos números de tráfego e engajamento que veem nos anúncios do Portal. A Roblox também descobriu que até 2src por cento dos usuários estavam resgatando itens digitais em experiências às quais ingressaram por meio de Portais.

“Também notamos um aumento na descoberta da página inicial durante o teste beta, o que destaca ainda mais o aumento potencial da unidade de anúncios imersivos”, disse Ivan Dashkov, chefe de Web3 da Puma. “No geral, estamos felizes com os resultados do teste beta e empolgados para explorar mais oportunidades de colaboração com a Roblox no futuro.”

Ao falar com este repórter durante a semana passada Digiday Gaming Advertising Forum, chefe de soluções de mídia imersiva da Roblox, Ashley McCollum, descreveu como a plataforma mediu os recursos de aumento orgânico dos anúncios do Portal.

“Usamos um denominador comum — o total de usuários — para chegar a a porcentagem agregada de, um, usuários do Portal retornando organicamente a essas experiências depois de terem sido acessados ​​e, em seguida, número dois, amigos dos usuários do Portal que se juntaram a eles na experiência”, disse McCollum. “A marca não teve que pagar por isso – foi uma exposição orgânica que veio como resultado da campanha paga.”

Os números de aumento orgânico da Roblox demonstram um dos principais pontos fortes da plataforma, pois se move em direção ao lançamento completo de suas ofertas de anúncios – que os anúncios no Roblox, e particularmente em formatos como Portais, são expressos em experiências de jogos envolventes nas quais os usuários realmente desejam passar um tempo significativo. A Roblox e seus anunciantes beta estão confiantes de que simplesmente “transportar” os usuários para uma experiência de marca é suficiente para fazer com que esses usuários se conectem com as marcas de uma maneira mais duradoura.

“Experiências na Roblox têm o oportunidade de se envolver muito mais emocionalmente e fazer com que o tempo de permanência desses compromissos seja muito mais longo do que um anúncio”, disse Malph Minns, diretor-gerente da agência Strive Sponsorship. “Mas o investimento do seu tempo e, na verdade, o custo dessas experiências, pode ser muito mais do que a publicidade tradicional.”

As ofertas de anúncios recebidas da Roblox representam uma oportunidade para as marcas aproveitarem o engajamento de experiências Roblox sem necessariamente ter que gastar meses e milhares de dólares desenvolvendo suas próprias experiências de marca personalizada. E para as marcas que optam por seguir a rota da experiência imersiva, os anúncios do Portal parecem ser capazes de aumentar significativamente o tráfego e o engajamento dentro deles, tanto por meio de aquisição paga quanto de aumento orgânico.

“Os portais ajudaram a NFL alcança e converte uma alta porcentagem de novos usuários em nossas experiências”, disse Ed Kiang, vice-presidente de videogames da NFL. “Como resultado direto, testemunhamos visitas de retorno orgânicas e uma forte taxa de resgate de itens UGC, alimentando o fandom da NFL em todo o ecossistema Roblox.”

https://digiday.com/?p=5src2651

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