Misturando esportes e dinheiro: a Adidas e a comercialização das Olimpíadas

27 de julho de 2021

Horst Dassler , filho do fundador da Adidas, cultivou relacionamentos com atletas e associações nacionais – com o objetivo de expandir os negócios de roupas esportivas de sua família. Ao fazer isso, ele criou os primeiros patrocínios esportivos para as Olimpíadas e, por fim, tornou-se uma força-chave por trás da comercialização dos esportes hoje.

Professor da Harvard Business School Geoffrey Jones explora os prós e contras da globalização e comercialização do esporte em seu caso, que vai dos anos 1930 aos anos 1970, “ Horst Dassler, Adidas e a Comercialização do Esporte . ”

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