Mission Bengal: uma campanha de mídia social
Sinopse
Um grande impulso desse esforço é mostrar o outro sob uma luz negativa – com questões que vão desde as guerras culturais até as tentativas de polarizar o eleitorado. Em abril – quando as eleições são prováveis - pode atingir um nível febril.
Em novembro, o Bharatiya Janata Party (BJP) nomeou o chefe de sua célula de tecnologia da informação, Amit Malviya, como o coconvenor (seh prabhari) do partido em West Bengal. Este foi um desenvolvimento significativo, pois reconheceu formalmente o papel que a mídia social – um meio de comunicação o BJP tem dependido substancialmente na última meia década – só se tornou mais integrante de sua campanha no estado.
Líderes do partido e funcionários dizem que a nomeação de Malviya deu ao BJP um impulso organizacional muito necessário e o foco que ele precisava para enviar suas mensagens, não apenas para um conjunto diversificado de candidatos a eleitores que visa persuadir, mas também seus próprios membros. E a mídia social, a função que Malviya comanda no nível central, ajuda nessa causa. Malviya não respondeu às perguntas da ET Magazine enviadas por e-mail.
“Observamos um aumento substancial no número de seguidores no Facebook nos últimos seis meses”, disse um funcionário do partido associado à campanha do partido em Bengala. No cerne desse fenômeno está o papel que desempenhou a juventude do estado que o partido conseguiu atrair para o seu lado. “Há uma curiosidade sobre o BJP entre os mais jovens e a nossa aceitação é cada vez maior entre os jovens. Há muito interesse em torno dos líderes mais jovens do BJP como (Bangalore South MP) Tejaswi Surya, que emergiu como o rosto do partido ”, acrescentou o funcionário.
Swapan Dasgupta, ex-jornalista e MP do BJP Rajya Sabha, ecoa esse sentimento. “Hoje, a mídia social tem uma importância desproporcional em todas as campanhas políticas e, em Bengala, não é diferente. O Facebook, porém, surgiu como uma plataforma mais importante, onde as discussões e debates acontecem no idioma local, o bengali, em oposição, digamos, ao Twitter ”, diz ele em conversa telefônica.
Um apoiador do BJP decora sua motocicleta como um barco durante um rally em Calcutá em 18 de janeiro
Um apoiador do BJP decora sua motocicleta como um barco durante um comício em Calcutá em 18 de janeiro.
A mídia social dá ao partido uma conexão direta com os eleitores. “Além disso, os canais do YouTube têm um grande número de seguidores chegando até o nível da aldeia, e temos um bom número de comentaristas lá. Isso nos dá a oportunidade de contornar a grande mídia, sobre a qual o Congresso Trinamool tem um domínio estrangulado, onde achamos difícil fazer ouvir nossas vozes ”. Além disso, o BJP tem gasto muito em campanhas oficiais e de afiliados em Bengala no Facebook nos últimos três meses. Ele gastou quase Rs 70 lakh em suas campanhas oficiais na plataforma. Seus afiliados oficiais alinhados com os líderes do partido – páginas como Nirmamata, The Frustrated Bengali e Modipara – gastaram Rs 9 lakh adicionais nos últimos 90 dias, de acordo com o relatório da Ad Library do Facebook.
Isso além das várias campanhas de divulgação que o partido vem realizando – como Salve Bengala, NRIs para Sonar Bangla e Profissionais para Bengala – a maioria das quais aumentou durante a pandemia. As campanhas são amplamente veiculadas por meios online, como os webinars da Zoom. “A campanha Save Bengal, sob a liderança de nosso sangathan maha-mantri Shiv Prakash, tem sido um importante esforço de divulgação para envolver probashi (bengalis não residentes) nos últimos dois anos”, disse Animesh Biswas, organizador nacional do Save Bengal campanha e membro executivo nacional da Bharatiya Yuva Morcha. “É um esforço digital primeiro para tentar alcançar probashis, permitindo-lhes criar mais conteúdo e ajudá-los a influenciar seus círculos imediatos em sua casa em Bengala.”
Biswas acrescenta que líderes como Surya estimularam os eleitores mais jovens a se engajarem nessas campanhas. O Congresso Trinamool, por sua vez, tem lutado muito para impedir os avanços digitais do BJP. ET fez várias tentativas para alcançar a liderança sênior do TMC. Eles não responderam às mensagens ou chamadas. Trabalhando em estreita colaboração com o Comitê de Ação Política Indiana (I-PAC) liderado por Prashant Kishor, o TMC
A campanha, gastando quase Rs 1 crore nos últimos 90 dias em suas campanhas oficiais respectivamente, também introduziu páginas de nível distrital para sua campanha Gorbo Mamata. Suas duas campanhas não oficiais também viram um gasto de `6 lakh nos últimos três meses. “95% de nossas mensagens foram positivas”, disse um membro sênior do I-PAC.
“A campanha positiva vai incluir a nossa agenda. Mas, normalmente, as campanhas dedicam de 5 a 10% ao conteúdo negativo, que busca expor o outro lado e trazer à tona contradições e hipocrisia. Nossa estratégia é simples – nossa mensagem é predominantemente positiva, não misturamos mensagens positivas e negativas. Pedimos à parte para fazer mensagens negativas. ” Por enquanto, as partes estão atirando umas nas outras por trás da capa das plataformas digitais. Um grande impulso desse esforço é mostrar o outro sob uma luz negativa – com questões que vão desde as guerras culturais até as tentativas de polarizar o eleitorado. Em abril – quando as eleições são prováveis - pode chegar a um nível febril.
