Maven muda de nome para The Arena Group e se reorganiza em torno de esportes e finanças

Maven, que supervisiona publicações como Sports Illustrated e TheStreet, mudou a marca para The Arena Group. Coincidindo com a mudança de nome, a empresa de mídia está redirecionando seus negócios em torno desses sites principais e suas categorias de esportes e finanças.

A mudança do Arena Group é a mudança mais recente em uma série de atualizações depois que os executivos adicionaram sites nesses setores à sua plataforma de publicação e tecnologia proprietária.

“Nosso antigo foco era em editoras amplas e longas em uma variedade de tópicos. Esse não foi um modelo de negócios de sucesso para uma empresa como a nossa ”, disse o COO do The Arena Group, Andrew Kraft. Em vez de hospedar sites que publicam conteúdo sobre tópicos de nicho, como o blog de estilo de vida Cupcakes e Cashmere e o site de recursos de saúde Cancer Connect, o foco agora está no conteúdo específico da categoria e na hospedagem e aquisição de sites que se encaixam nas verticais de esportes e finanças, ou “arenas , ”Como a empresa os chama. Essa mudança começou quando o CEO da Sports Illustrated, Ross Levinsohn, se tornou o principal executivo da então Maven em agosto de 2020. Reforçada pela Sports Illustrated – que o The Arena Group licenciou do Authentic Brands Group desde janeiro de 2020 – a empresa de mídia afirmou, citando dados da Comscore, que o número de visitantes únicos em seus sites de esportes cresceu mais de 300% ano após ano para o total 50 milhões de visitantes únicos em agosto de 2021. De acordo com dados da Comscore, a Sports Illustrated atraiu 25,6 milhões de visitantes únicos em agosto de 2021, um aumento de 39% ano a ano. A vertical de esportes da empresa também inclui The Spun (que a empresa adquiriu em junho) e 100 outras publicações esportivas que foram adicionadas à plataforma da empresa desde o início do ano passado, incluindo sites de times locais de FanNation hospedados no domínio SI.com, The Hockey News, Fadeaway World e Morning Read, entre outros. A vertical de finanças do Arena Group, ancorada pelo TheStreet, tem 17 sites. TheStreet teve 5 milhões de visitantes únicos em agosto de 2021, um declínio de 42% ano após ano, de acordo com dados da Comscore. Detalhes principais:

  • O Grupo Arena gerou US $ 143 milhões em receita de 30 de junho de 2020 a 30 de junho de 2021, um aumento de 54% ano após ano, de acordo com o empresa.
  • A receita digital da empresa cresceu 90% ano a ano, com a maior parte desse crescimento vindo de assinaturas. A Kraft se recusou a dividir a participação digital na receita geral.
  • A receita do Arena Group é aproximadamente dividida entre assinaturas (impressa e digital) e receita de anúncios.
  • Anúncio digital a receita cresceu 26% ano a ano no segundo trimestre, disse a empresa. O Arena Group não informou seus ganhos do terceiro trimestre.
  • O setor de esportes atinge um público mais jovem e diversificado em comparação com o ano passado, incluindo 15% mais visitantes da geração do milênio e 42% mais mulheres. As mulheres agora representam um quarto do público da indústria de esportes, de acordo com a empresa.
  • O Grupo Arena possui e hospeda os domínios de mais de 200 sites.
  • No ano passado, a empresa arrecadou mais de $ 40 milhões.
  • O Arena Group tem 300 funcionários e é uma organização totalmente virtual .

Investindo em assinaturas No ano passado, o The Arena Group contratou oito pessoas para o setor de marketing ao consumidor da empresa. O CMO da empresa, Jill Marchisotto, supervisiona os negócios de assinatura da empresa e planeja adicionar mais funcionários à equipe. A receita de assinaturas digitais cresceu 18% ano a ano, principalmente graças ao negócio de assinaturas do TheStreet, que cresceu 36%. Sports Illustrated e TheStreet têm uma base de assinantes combinada de 89.000 assinantes. A assinatura digital da Sports Illustrated foi lançada em março, enquanto a do TheStreet fez dois anos. O acesso aos sites da FanNation faz parte do pacote de assinatura digital da Sports Illustrated. Marchisotto disse que um modelo como esse poderia ser aplicado às futuras categorias de editoras da empresa. O que o redirecionamento significa para os outros sites? Aproximadamente 50 sites não fazem parte das verticais de esportes e finanças do The Arena Group e incluem sites de saúde, história e alimentação, entre outros. O Grupo Arena continuará a hospedá-los. “A coisa mais importante sobre esse redirecionamento não é apenas decidir o que vamos fazer, mas o que não vamos fazer”, disse Kraft. “Não estamos contratando editores para nossa plataforma, quer queira quer não, fora de nossos setores.” O Arena Group fornece ferramentas de publicação e monetização que os editores, como os sites de equipes locais independentes da FanNation, podem usar. Os sites da FanNation, por exemplo, vivem no domínio da Sports Illustrated, ganham dinheiro por meio da pilha de monetização do The Arena’s Group e ficam com 50-70% de sua receita. O Grupo Arena fica com o resto e se beneficia do tráfego e da receita de anúncios que esses sites geram. Quais são as próximas categorias? Apesar do The Arena Group voltar a focar em esportes e finanças, a empresa não planeja manter esse foco estrito por muito tempo e, eventualmente, se voltará para a categoria de estilo de vida. “Não reuniríamos este grupo se estivéssemos satisfeitos com duas verticais”, disse Kraft.

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