Fox Boss Lachlan Murdoch sobre NFL Talks, Fox News e Life After Covid: “É um bom ano para não possuir estúdios de cinema e parques temáticos”
Cerca de dois anos depois que a Fox Corp. iniciou um novo capítulo como uma empresa enxuta centrada na TV, o CEO Lachlan Murdoch observou: “É um bom ano para não possuir estúdios de cinema e parques temáticos. ”
Em uma rara aparição em uma conferência de Wall Street, o executivo ponderou sobre as negociações da NFL , as perspectivas para Fox News , streaming com suporte de anúncios e outros tópicos. A Covid-19 também apresentou uma série de desafios para a Fox, embora não tenha recursos de filmes ou parques, com publicidade e esportes mergulhando na última primavera antes de se recuperar.
Conversa com as negociações da NFL têm “um longo caminho a percorrer”, advertiu Murdoch durante uma sessão online na conferência anual de tecnologia, mídia e telecomunicações do Morgan Stanley. Os participantes sinalizaram que a liga e seus parceiros de mídia podem interromper os anúncios de acordos já na próxima semana. “O cenário mais provável” seria a Fox abandonar Thursday Night Football , que adquiriu em 2019 por $ 650 milhões por ano em cinco pacto de um ano. Isso deixaria o tradicional horário do fim da tarde de domingo da rede, que provou ser o mais praiano de propriedade à beira-mar da NFL, em termos de classificações.
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“Quando pegamos quinta-feira à noite, fizemos isso porque fornecia uma ótima plataforma de programação para uma empresa que estava se expandindo” da 21st Century Fox, disse ele. “Ele nos ofereceu uma plataforma tremenda” a partir da qual podemos comercializar franquias como The Masked Singer , disse ele, “mas sempre foi algo que sempre soubemos que nos daria alguma opcionalidade. ”
Murdoch não abordou números específicos, mas relatos disseram que a Fox e outros detentores de direitos de transmissão poderiam ver as taxas dobrarem sobre os acordos que duram uma década inteira. No caso da Fox, a passagem pode chegar a US $ 2 bilhões por ano. “São dólares altos”, reconheceu Murchoch, mas disse que a maior duração do pacto traz algumas vantagens. “Historicamente, eles aumentaram, não diminuíram” em valor, disse ele, significando que “um acordo de longo prazo faz sentido”.
A Fox News tem estado sob o microscópio para suas avaliações declina e seu lugar apropriado no ecossistema de notícias da TV em um mundo após Donald Trump como presidente. A variabilidade nas classificações da rede era inteiramente previsível, Murdoch manteve – exceto por uma peça. “O que não previmos foi o ciclo de notícias após a eleição”, disse ele, referindo-se a Trump “não aceitando os resultados” e o assalto da Capital de 6 de janeiro e o julgamento de impeachment.
CNN e a MSNBC viu “picos enormes” com sua cobertura dos eventos mencionados, mas depois se acalmaram. Em fevereiro, a Fox se estabilizou e ganhou o horário nobre e correu “pescoço a pescoço” com a MSNBC durante o dia.
Olhando para 2021 e além, Murdoch disse que a Fox tem uma chance de jogar um papel semelhante ao que a MSNBC desempenhou durante os anos de Trump – a “oposição leal”, como ele disse. “Eles chamaram o presidente quando ele precisava ser chamado. Esse é o nosso papel agora na administração Biden. ”
Em termos de veículos à direita da Fox News, como NewsMax e One America News, Murdoch disse:“ Damos as boas-vindas à competição. Mas isso é diferente de dizer que temos que mudar nossa programação ou mudar nossa direção por causa disso. ” Ele disse que “o centro-direita” é “onde está a América”. Cerca de 75 milhões de americanos votaram em um presidente republicano, “às vezes apesar de sua personalidade. Eles acreditam nessa política. Eles acreditam nessas políticas e posições. E isso é o que representamos. ”
Murdoch passou os primeiros 10 minutos da sessão fazendo tubthumping para Tubi, o serviço de streaming suportado por anúncios que a empresa adquiriu por $ 440 milhões em 2020. Ele disse que Tubi tem cresceu rapidamente e apresentou um lucro, que ele brincou “é uma coisa ruim”, indicando uma preferência por reinvestir o lucro de volta no serviço de streaming.
Quanto à publicidade, em nível nacional Murdoch disse a empresa está vendo uma “grande força” rumo a discussões prévias com os anunciantes. Os preços de dispersão para programação de entretenimento estão até 50% acima dos níveis iniciais, disse ele, e até 20% em notícias e meio dígito em esportes. No nível local, onde a Fox opera uma série de estações geradoras de caixa, o grupo de estações está “diminuindo o ritmo”, disse ele. Mas se o Super Bowl e as comparações políticas forem eliminadas, o ritmo é estável.
No trimestre atual, as comparações entre o trimestre atual do calendário de 2021 e o período do ano anterior mostram “ impressionante ”ganhos devido aos danos causados pela Covid. A publicidade digital é “muito, muito forte” e a Tubi, que arrecadou US $ 100 milhões no último trimestre, está a caminho de mais crescimento.
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