Ex-executivos da Casper estão construindo uma startup de alimentos para cães chamada Jinx
ComJinx, três ex-membros da equipe do Casper procuram trazer o que o CEO Terri Rockovich chamou de ” o manual do Casper ”para vender comida de cachorro.
A startup levantou US $ 5 milhões 65 milhões de uma lista de estrelas, incluindo Alexis Ohanian, da Capital inicializadoAlinhar empreendimentos , Brand Foundry, Wheelhouse Group, Will Smith e sua família, o rapper Nas, o cantor Halsey, a estrela do YouTube / apresentadora da noite Lilly Singh e a personalidade da TV / ex-estrela da NFL Michael Strahan.
Rockovich atuou anteriormente como vice-presidente de marketing de aquisição e retenção da Casper, onde conheceu seus co-fundadores Sameer Mehta e Michael Kim. Ela disse que os três são “obsessivos para cães” que têm experiência em tentar alimentar “comedores exigentes”. E estavam “sedentos por uma marca que é esfolada de uma maneira que é muito mais relacionada ao consumidor milenar”.
Não se trata apenas de pegar ração comum e vendê-la de uma nova maneira. Rockovich observou que uma estimativa de56% de cães nos Estados Unidos estão com sobrepeso ou obesos. Então, a nutricionista da equipe de Jinx – trabalhando com um conselho maior de nutrição – desenvolveu uma linha de ração e doces que ela disse estar “repleta de proteínas orgânicas, proteínas diversificadas e carboidratos fáceis de processar para um animal moderadamente ativo”.
A Jinx planeja começar a vender seus primeiros produtos em janeiro. Rockovich disse que terá como alvo os donos de animais com um certo conjunto de “atributos de estilo de vida” – como morar em um apartamento, contratar passeadores de cães e possuir cães que dormem em suas camas – e educá-los para que realmente examinem os ingredientes de sua comida para cães, seja eles compram da Jinx ou de outra pessoa.
“Entendemos a natureza séria de criar algo que entra no corpo e meio que potencializa o estilo de vida”, disse ela. “Estamos tão conscientes disso. Francamente, atrasou nossa linha do tempo – sabemos que precisamos acertar. ”
Quanto ao custo, Rockovich disse que a Jinx “cairá na categoria premium”. (Se você conhece as marcas premium de ração para cães, ela disse que os preços da Jinx estão em algum lugar entre Blue Buffalo e Orijen.)
E embora a empresa comece vendendo diretamente aos consumidores por meio de seu site, Rockovich disse que sua experiência com Casper ensinou-lhe a importância de ter “alguma presença de IRL, especificamente no varejo”.
