Esports responde à crise econômica

Tejas Dessai, analista de pesquisa da Global X ETFs, disse que, embora o crescimento do consumidor seja imprevisível, os esports indústria pode se manter estável apesar das más condições macroeconômicas:

“Estamos em um ambiente macro distorcido, com taxas de juros crescentes e inflação alta, e isso certamente está prejudicando a narrativa em torno do crescimento do consumidor, incluindo áreas como como jogos e e-sports.

No entanto, acreditamos que jogos e e-sports podem, de fato, ser relativamente muito mais resilientes a condições macro do que alguns dos outros bolsões de tecnologia de consumo. Em primeiro lugar, as empresas de jogos têm um balanço forte com dívidas relativamente baixas e muito dinheiro disponível. Aqueles que se encontram em uma posição competitiva mais branda têm explorado por um tempo. Independentemente disso, manter-se fiel aos compromissos e acordos de patrocínio feitos anteriormente não deve ser um problema.

Em segundo lugar, se olharmos para crises anteriores de grande recessão, seja 2srcsrcsrc ou 2srcsrc8, podemos ver amplas evidências de que os gastos com jogos em todo o mundo têm sido relativamente resilientes e inelásticos à fraqueza macro – mesmo em expansão saudável através de períodos em que a economia em geral parecia instável. Uma das razões pelas quais isso pode ser verdade é porque o jogo é principalmente uma atividade de hobby, algo que não custa dinheiro extra para se envolver, além do tempo dos usuários. Você provavelmente já tem um console ou um smartphone ou uma configuração de PC para jogar. E os jogadores tendem a ter uma forte lealdade, com jogadores hardcore tendo muito de suas vidas sociais e entretenimento estruturados em torno da jogabilidade.”

O que torna os esports únicos em meio à recessão?

Jeffery Levine, professor clínico assistente da Drexel University, disse que a diversificação pode ser a chave para os esports permanecerem à tona durante uma recessão:

“Esports é uma indústria ágil e em constante evolução. A tendência emergente nos esports é a diversificação da receita. Se as partes interessadas do esports puderem cultivar uma variedade de direitos comerciais além de patrocínio e acordos de transmissão, como produtos intangíveis, produtos/mercadorias tradicionais, produtos experimentais, criação de conteúdo e outras extensões de marca derivadas de seus direitos de propriedade intelectual, isso contribuirá para fortificá-los da recessão. Os consumidores de esports são intensamente leais, portanto, é provável que haja um mercado para esses produtos. Essa diversidade de fluxos de receita pode ajudar algumas partes interessadas durante uma recessão e talvez dar credibilidade às avaliações recentes da organização.”

Como pode o última recessão informar como a próxima afetará os esports desta vez?

Jordan Edelson, fundador e CEO da TradeZing, está mais confiante na capacidade dos esports de combater a recessão que se aproxima do que o crash do mercado 2srcsrc8, devido em parte para a validade que o jogo agora tem como um “esporte real”:

“A indústria de e-sports está melhor posicionada para a atual crise econômica do que a última que vimos em 2srcsrc8-2srcsrc9. Houve um tremendo crescimento e validação no setor, evidenciado pelos sucessos das equipes de merchandising e a aceitação desses jogos como um esporte real. O e-sports não é mais visto como marketing experimental, mas sim como um negócio de sucesso com resultados comprovados, impactantes e mensuráveis ​​para as marcas, posicionando bem o setor para enfrentar a recessão iminente.

No entanto, quando os tempos são difíceis, patrocínios e verbas de publicidade podem ser discados de volta ou realocados. Em vez de alugar o caro estádio para um evento ao vivo, podemos ver as empresas começarem a realizar eventos no YouTube ou Twitch para cortar custos. Embora possa haver uma desaceleração no curto prazo durante os declínios do mercado, não estou preocupado com isso a longo prazo, pois as marcas agora veem o valor da publicidade nas indústrias de e-sports e gamers.”

Thamba Tharmalingam, diretor de operações da Enthusiast Gaming, deu uma visão de como a recessão afetará parcerias e patrocínios em relação aos esports:

“Do ponto de vista publicitário, Thamba vê inúmeras oportunidades para os anunciantes continuarem a explorar neste segmento e oferecer experiências que não interrompam o jogo, mas contribuem para a experiência geral. Experiências de anúncios imersivos e um público cativo criam a tempestade perfeita para as marcas alcançarem, interagirem e influenciarem os jogadores. Atualmente, a Enthusiast Gaming não prevê uma desaceleração nas oportunidades de patrocínio ou parcerias – eles podem realmente experimentar um aumento à medida que os dólares de marketing e publicidade mudam para se concentrar em ROAS (retorno do investimento em publicidade) mais eficiente e justificável.”

David Leonard, diretor de vendas do Switch, observou que a estrutura de patrocínios no esports pode mudar devido ao novo cenário econômico:

“Apesar das preocupações com a economia, o esports está em uma boa posição como o crescimento e o interesse continuam fortes globalmente. O e-sports é único, pois depende muito mais de acordos de patrocínio do que de direitos de mídia, portanto, qualquer impacto econômico neste último teria muito menos impacto do que em outros esportes. A única preocupação seria que a estrutura de patrocínios no mundo dos esports é que muitos acordos são acordados a curto prazo ou evento a evento. Um contrato de longo prazo em esports pode ser visto como um contrato de um ano, por exemplo, enquanto em outros esportes isso seria considerado curto. Essa estrutura pode afetar negativamente algumas organizações de esports em uma crise econômica – pois é fácil para um patrocinador decidir não renovar por uma temporada ou vários eventos como corte temporário. O que as organizações de esports querem avançar é estabelecer acordos de longo prazo que cobrem vários anos como prática padrão daqui para frente. Isso lhes dará mais proteção durante os altos e baixos do ciclo econômico. No geral, os esports devem suportar qualquer turbulência econômica sem muita dificuldade. Sua crescente popularidade, inovação constante e capacidade de dar a seus fãs a cobertura que eles querem alimenta o crescimento contínuo da audiência, ajudando a sustentar ligas e organizadores de eventos nos bons e maus momentos.”