eSports e influenciadores, uma combinação vencedora para marcas

A final do League of Legends Worlds em 2020 foi seguida em todo o mundo por um total de quatro milhões de pessoas. Você vai deixar esse público ir?

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Este artigo foi traduzido de nossa edição em espanhol usando tecnologias de IA. Podem existir erros devido a este processo.

As opiniões expressas pelos colaboradores Empreendedores são próprias. Esports cresceram exponencialmente nos últimos anos, tanto em termos de público quanto de lucros, como as marcas encontraram aí uma oportunidade de atingir maciçamente seus alvos. Em 2020, o público de eSports atingiu quase 500 milhões , entre jogadores e de telespectadores, e a tendência é que continue crescendo (espera-se que em 2023 seja próximo a 650 milhões). Embora a pandemia tenha afetado a indústria ao impedir a realização de eventos ao vivo, a atividade não parou e os eventos online tomaram conta do espaço dos eSports. Por exemplo, a final de League of Legends Worlds em 2020 foi seguida em todo o mundo por um total de quatro milhões de pessoas . O boom foi tão grande que em 2020 houve lucros de mais de 947,1 milhões de dólares , com os Estados Unidos liderando a audiência mundial e as quantidades de crescimento se recuperam na Europa e na América Latina. Os jogadores e o setor de eSports hospedam grandes comunidades, mas acima todos, públicos engajados que as marcas podem alcançar por meio do influenciador marketing.

Image: Depositphotos.com O crescimento e a popularidade dos eSports também aumentaram a popularidade de influenciadores neste setor. Infuencers são pessoas que influenciam diretamente seus seguidores e não estamos falando apenas dos grandes gamers que existem ao redor do mundo, mas também de jogadores com menos seguidores (micro), mas muito bem posicionados em seu nicho. As marcas, por sua vez, vendo potencial para atingir um público amplo e engajado, estão investindo em marketing de eSports, tanto direta (patrocínios e publicidade) quanto indiretamente (direitos de mídia e licenças de conteúdo). Os influenciadores de esportes são mais uma categoria dentro do marketing de influenciadores caracterizada pelo fato de que seu público geralmente tem menos de 35 anos (millennials e geração Z).

É verdade também que é uma disciplina muito competitiva, com muitos jogos em diferentes categorias e é muito difícil se tornar uma estrela dos eSports, algo que os fãs conhecem. Nos eSports, como no resto do marketing digital, influenciadores de todos os tipos, que têm seguidores que confiam cegamente no que esses influenciadores transmitem. Este nível de engajamento com uma marca significa associar-se a valores como perseverança, competitividade, diversão e capacidade tecnológica. Os esportes ganharam força com o sucesso de serviços de streaming como Twitch, Mixer e YouTube, resultando no aumento da popularidade dos jogadores graças à transmissão ao vivo de seus videogames. Os streamers de videogame populares são considerados influenciadores, assim como muitas estrelas do esporte. Twitch, provavelmente hoje a plataforma de streaming mais popular com mais de 15 milhões de usuários ativos por dia, surgiu para impulsionar o mundo dos eSports e todos os tipos de transmissões de videogame ao vivo . Embora os principais conteúdos ainda sejam aqueles relacionados ao ambiente de jogo, agora as criações foram estendidas a outros temas como música, arte ou divulgação científica e tecnológica. Na minha experiência como especialista em marketing influenciador, percebi que, embora o mundo dos eSports tenha suas próprias regras, quando as campanhas são realizadas em redes como o Twitter com jogadores, o engajamento é multiplicado por três e, sem falar no Twitch, o O nível de permanência do público em uma transmissão geralmente é quase o dobro do YouTube, o que é uma grande oportunidade para marcas que trabalham com esses influenciadores.

O que as marcas devem fazer?

Image: Depositphotos.com Uma marca não precisa fazer parte da indústria de eSports para aproveitar as vantagens desse setor em crescimento. As marcas podem trabalhar com influenciadores de eSports tanto com jogadores individuais quanto com equipes. O ideal é que a marca encontre uma maneira de criar uma conexão e garantir que seu produto se adapte naturalmente aos jogadores. Como esse espaço está crescendo rapidamente e seus usuários são apaixonados, é importante pesquisar e planejar colaborações estrategicamente para ativar campanhas de influenciadores de sucesso. É importante para a marca encontrar os influenciadores que compartilham seus valores e que alcançam o público com o qual desejam falar. Marcas que não são de eSports, como Coca Cola, Gillete, RedBull, patrocinam ambos os eventos, como torneios, times ou jogadores individuais, mas também existem marcas pequenas ou empreendedoras que vestem os jogadores para um torneio. Seja investindo milhões de dólares ou apoiando com camisetas, no universo dos eSports há espaço para todos, porque todos nós somos influenciadores. Fonte

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