Como a abordagem baseada em influenciadores da Full Squad Gaming reflete o futuro da mídia de jogos e e-sports

A marca de mídia Full Squad Gaming foi lançada no final de 2src2src, focada em conteúdo de vídeo voltado para jogadores em plataformas como YouTube e TikTok. Desde então, a empresa se expandiu rapidamente, contratando talentos proeminentes como o influenciador de jogos Jake Lucky para criar conteúdo – enquanto (literalmente) pegava a estrada em uma turnê de ônibus promocional em vários estados no mês passado.

A visão social do Full Squad, impulsionada por influenciadores, para o jornalismo de jogos e e-sports reflete as mudanças nas preferências do público de jogos, mas traz desafios práticos e éticos únicos.

A Full Squad Gaming é de propriedade da Hard Carry Gaming, empresa controladora da proeminente organização de esports NRG Esports. Ela opera um estúdio dentro da sede da NRG em Los Angeles, embora o co-fundador e COO da FSG, Benji Gallagher, tenha enfatizado que sua empresa é uma operação independente “completamente independente da grande NRG”. Um exemplo da independência editorial da FSG veio durante a turnê de ônibus, quando a Full Squad Gaming entrevistou Shaquille O’Neal (e se tornou viral com um TikTok da conversa ). O’Neal é um importante investidor na NRG — mas para garantir a entrevista, Gallagher entrou em contato com o atleta por meio de um relacionamento com seu agente, em vez de pedindo NRG para puxar as cordas. “Temos total controle criativo”, disse o editor-chefe da FSG, Brandon Brathwaite. “Nós não somos realmente informados pelo NRG, tipo, ‘isso é o que você tem que cobrir.’”

A VISÃO DA FSG

*Primeiro social *Fornecido por influenciadores *Cobertura além dos esports *Conecte os jogos com a cultura pop em geral *Crie conteúdo semelhante ao Twitch para atrair o público de jogos

A cobertura do Full Squad certamente não se limita aos esports. “Nós nos vemos como uma empresa de mídia de jogos com G maiúsculo – então nosso foco é, tipo, Post Malone caindo no Apex com [gaming influencer] Timmy, bem como quando [Call of Duty pro] Clayster veio ontem à noite, e conversamos sobre sua formação e toda a sua história”, disse Gallagher. “A missão do Full Squad é mais levar os jogos como uma subcultura e colocá-los em um pedestal como uma das categorias de primeira linha da mídia.”

FSG não é o único jogo- empresa de mídia endêmica para reivindicar conectar os jogos com a cultura popular em geral. O que realmente o diferencia de outras operações de notícias endêmicas é sua estratégia descaradamente alimentada por influenciadores. A cara atual da marca é Lucky, que é mais conhecido como criador de conteúdo do que como jornalista, embora tenha cortado o dentes fazendo vídeos de notícias de esports para o Esports Talk, outra operação endêmica.

Quando a FSG contratou Lucky em março, a empresa ofereceu a ele propriedade parcial, o que Gallagher disse ser “um reflexo do valor que ele representou na comunidade até agora”. Outros observadores da mídia de e-sports tinham uma visão mais pragmática: “Jake é uma daquelas pessoas que estão construindo seguidores realmente substanciais e se transformando em outra coisa”, disse Mike Murphy O’Reilly, chefe de desenvolvimento de negócios da publicação endêmica Dexerto. “E você sempre correrá o risco de que essa pessoa possa sair.” A participação acionária, disse ele, pode ter sido para impedir que os olhos de Lucky vagassem. Nenhuma das partes divulgou quanto ele recebeu.

Assistir ao conteúdo do FSG às vezes pode parecer mais assistir a um típico streamer do Twitch do que consumir jornalismo; Lucky muitas vezes relata notícias sérias em um fôlego, então reage enfaticamente a um trailer do jogo no próximo. Embora alguns jornalistas tradicionais possam levantar uma sobrancelha com essa abordagem, ela tem sido um tremendo sucesso entre o público de jogos, cuja atenção (e gastar dinheiro) é cada vez mais monopolizada por

    poderosos influenciadores individuais

. O Full Squad Gaming cobre muitas das mesmas notícias de jogos e e-sports que os meios jornalísticos endêmicos e não endêmicos, mas o faz de uma maneira mais palatável para os jogadores acostumados a assistir Dr Disrespect ou xQc por horas a fio.

“Para mim, tem sido uma evolução na forma como vejo o conteúdo de esports e cultura de jogos, onde muitas vezes acho que cobrimos de uma perspectiva de ‘OK, precisamos escrever um artigo e acertar quem, o quê, onde e por quê’”, disse Brathwaite. “E às vezes perdemos a possibilidade de ter conversas genuínas com pessoas que usam certas plataformas, como TikTok, Twitter, Instagram.”

O foco do influenciador do Full Squad o aproxima do Dexerto , que se tornou uma das poucas operações de jornalismo lucrativas no espaço por meio de seu foco no lado influenciador da comunidade de jogos e no desenvolvimento de fluxos de receita, como uma consultoria de marca

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