Campanha Trump recrutou empresa de marketing influenciador

No segundo semestre de 2020, a campanha de reeleição de Donald Trump desembolsou sete dígitos para um negócio de marketing influenciador ligado ao ex-diretor digital de sua Casa Branca.

Por que é importante: Os pagamentos compraram promoção de marcas conservadoras proeminentes e personalidades da mídia social, mostrando como as campanhas estão explorando novos canais de publicidade digital, muitas vezes mais opacos, como grandes empresas de mídia social reprimir os anúncios políticos.

O que há de novo: Registros com a Comissão Eleitoral Federal mostram o Trump campanha pagou quase US $ 1,8 milhões durante o segundo semestre de 2020 para Legendary Campaigns LLC por “publicidade online”.

  • Legendary Campaigns é uma “organização parceira” de outra empresa chamada Urban Legend, de acordo com a presidente dessa empresa, Sondra Clark.
  • Até fevereiro de 2020, Clark era o diretor de marketing e campanhas da Casa Branca. Ory Rinat, que era o diretor digital da Casa Branca até junho passado, é o CEO da Urban Legend.

As Campanhas Lendárias e Lendárias Urbanas oferecem a influenciadores taxas em troca da promoção do engajamento – como inscrições por e-mail, doações e compras – para os clientes das empresas.

  • Os clientes da Lenda Urbana incluíram Heritage Action for America e a campanha para o Congresso de 2020 da republicana Angela Stanton-King da Geórgia, de acordo com registros públicos e uma apresentação da empresa obtida por Axios.
  • A campanha de Trump é o único comitê político federal que relatou o pagamento de Legendary Campaigns, que Clark descreveu como uma afiliada politicamente focada da Urban Legend.
  • Clark e um porta-voz da Lenda Urbana não abordaram perguntas mais específicas sobre o conteúdo das Campanhas lendárias colocadas para a campanha, ou os influenciadores que pagaram para essa promoção.
  • O ex-prefeito de Nova York Mike Bloomberg usou um plataforma semelhante para recrutar influenciadores pagos para promover sua campanha presidencial de 2020.

Conclusão: Uma campanha de compra de anúncios digitais em plataformas como Facebook e Instagram geralmente teria que divulgar esses gastos publicamente. Recrutar criadores de terceiros torna a publicidade política mais difícil de rastrear.

  • A apresentação do argumento de venda de Urban Legend citou um influenciador conservador O trabalho de Rob Smith promovendo o scorecard do Congresso da Heritage Action no ano passado. Mas um par de tuítes de Smith alinhado com essa campanha não continha nenhuma indicação de que ele foi pago pelo esforço.
  • A lenda urbana exige que criadores para cumprir todas as regras relevantes de divulgação de anunciantes pagos.
  • Mesmo assim, sua marca de marketing torna mais difícil determinar qual conteúdo de mídia social, ou quanto disso, Legendary Campaigns ajudou a produzir para a campanha Trump.

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