Fonte: Uma captura de tela do vídeo, Youtube/Comerciais
O Super Bowl deste ano, o jogo anual do campeonato dos playoffs dos EUA National Football League, teve vários anúncios vindos dos principais jogadores de criptomoedas e um anúncio incomum da principal exchange de criptomoedas Coinbase parece ser um improvável vencedor do Super Bowl.
O anúncio, que não era tão cinematográfico ou soul- mexendo como se poderia esperar, ainda conseguiu chamar a atenção de milhões de usuários, crashing o site da troca.
E hoje, o CEO da Coinbase, Brian Armstrong, lançou mais luz sobre como eles surgiu a ideia. Ele
disse
que, inicialmente, uma agência de publicidade lançou um monte de idéias padrão de anúncios do Super Bowl, que ele não gostou porque eram “anúncios padrão do Super Bowl tendem a ser enigmáticos, dirigidos a celebridades, dando risada etc.”
“Nunca fez sentido para mim por que eu deveria gostar de um produto porque um pessoa famosa foi paga para dizer que gosta”, disse Armstrong.
Segundo ele, eles finalmente conseguiram ter algumas “idéias malucas”, mas estavam com pouco tempo e não conseguiram produzir esses anúncios.
Uma das ideias originais incluía um código QR, que foi parcialmente inspirado no comercial do Reddit no Super Bowl em 2021:
“O principal insight foi se você pudesse apenas exibir algo na tela por um momento, as pessoas pesquisariam no Google mais tarde – como vamos levá-los da TV para p afiar para converter”, disse o CEO.
Armstrong acrescentou que, como eles estavam ficando sem tempo, eles decidiram transformar todo o anúncio em um código QR saltitante. A equipe criou o design e encomendou uma música do músico eletrônico americano Com Truise.
No entanto, o anúncio aparentemente recebeu “muita resistência” e exigiu algumas reuniões especiais e indenização para obter a aprovação para concorrer ao Super Bowl: “Eles finalmente concordaram e ficou ótimo.”
Na verdade, o anúncio foi um grande sucesso, tanto que o aplicativo Coinbase travou após sua exibição. E de acordo com Armstrong, custou menos de US$ 100.000.
“Acho que se há uma lição aqui é que as restrições geram criatividade e que, como fundadores, você pode capacitar sua equipe a quebrar as regras marketing porque você não está tentando impressionar seus colegas na AdWeek ou em qualquer outro lugar. Nenhuma agência de publicidade teria feito esse anúncio”, disse Armstrong.
