A NFL e a NBA estão oferecendo aos fãs acesso gratuito aos seus serviços de streaming
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Tanto a NFL quanto a NFL a NBA e a Turner Sports estão oferecendo aos fãs acesso gratuito às suas respectivas ofertas de streaming de assinatura direta ao consumidor, NFL Game Pass e NBA League Pass – fornecendo aos fãs acesso sob demanda a centenas de jogos anteriores e outros conteúdos da liga de arquivamento, por The Wall Street Journal.
Business Insider Intelligence
O NFL Game Pass será gratuito no EUA até 31 de maio e internacionalmente até 31 de julho, enquanto o NBA League Pass será gratuito até 22 de abril. A decisão ocorre quando as principais ligas esportivas lidam com ou se preparam para as consequências da pandemia de coronavírus: embora a NFL esteja atualmente fora de temporada , a NBA suspendeu sua temporada atual indefinidamente – mas por pelo menos 30 dias – na última quarta-feira .
Aqui está o que os serviços normalmente oferecem:
- NFL Game Pass. Normalmente, US $ 100 por ano, o NFL Game Pass oferece aos fãs, sob demanda, acesso de streaming sem anúncios a qualquer jogo da NFL que remonta a 2009, embora nos EUA a maioria dos jogos da temporada atual só esteja disponível como replays depois que a transmissão ao vivo do jogo terminar. Assinantes internacionais têm acesso ao vivo a todos os jogos através do Game Pass. O serviço também oferece programação adicional de futebol, incluindo séries como “Hard Knocks”, produzidas pela HBO e NFL Films.
- NBA League Pass. Oferecido pela NBA e Turner Sports, o NBA League Pass oferece aos fãs acesso sob demanda para viver jogos da NBA fora do mercado e replays de jogos arquivados, como uma versão completa ou resumida. Esse arquivo incluirá todos os jogos da temporada atual até a suspensão, bem como acesso a jogos clássicos com LeBron James ou o falecido Kobe Bryant. O League Pass oferece várias camadas de assinatura, incluindo uma versão suportada por anúncios com jogos de todas as equipes a US $ 200 por ano (ou US $ 29 por mês) ou US $ 250 sem anúncios (ou US $ 40 por mês).
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É provável que as ligas usem essa escassez sem precedentes de esportes ao vivo como uma oportunidade para avaliar a demanda por seus serviços diretos ao consumidor e converter mais fãs em assinantes pagos. Ao tornar esses serviços gratuitos por uma janela limitada, as ligas podem expor e familiarizar os fãs que de outra forma não teriam se inscrito, já que essas ofertas normalmente atendem a uma base de superfãs interessados em ter acesso a uma grande oferta sob demanda de conteúdo de jogos.
Em circunstâncias normais, esse interesse provavelmente será um pouco mais limitado porque os jogos esportivos têm um prazo de validade relativamente curto. E, embora esses serviços ofereçam aos fãs algum acesso ao jogo ao vivo, uma parte significativa de seu valor é o acesso aos arquivos do jogo. Para esse fim, desde que liberou o NFL Game Pass, o interesse já aumentou: nas três horas seguintes à disponibilização gratuita do NFL Game Pass, a NFL disse que viu 500 vezes o número médio de inscrições diárias para o serviço por um porta-voz da liga no Jornal.
Essas experiências provavelmente não foram projetadas explicitamente para afrouxar os laços com os parceiros de transmissão tradicionais das ligas – mas, no entanto, fortalecerão o relacionamento direto das ligas com os consumidores. Por exemplo, é possível que a maioria dos fãs casuais, e potencialmente até mesmo os não fãs, se inscrevam para acessar algum dia na janela de acesso gratuito a um ou ambos os serviços.
No mínimo, isso forneceria às ligas uma enorme riqueza recente de dados de engajamento dos fãs e informações de contato. Além disso, esses serviços de streaming podem se tornar os principais portais dos fãs para acessar conteúdo esportivo nas próximas semanas, assim como as redes de TV supostamente também está tentando preencher agendas de programação vazias com jogos arquivados. Embora não acenda um turno da noite para o dia, pode precipitar um movimento de longo prazo em direção à transmissão de esportes ao vivo sob demanda, inclusive de ligas.
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