'A música está definitivamente conectada': como uma gravadora se encaixa em ambições de mídia mais amplas para a G2 Esports

Dizer que a pista saiu do campo esquerdo é um eufemismo. E, no entanto, parece ter surtido o efeito desejado. O feedback dos fãs nos primeiros dias desde que a faixa foi lançada foi extremamente positivo, disse Rodriguez. Da mesma forma, a demanda pela camisa foi impulsionada. Sem surpresa, Rodriguez se recusou a esclarecer essa declaração com números reais. Ele, no entanto, disse que estava a caminho de superar as expectativas. Se alguma coisa, a recepção aponta o quão sintonizada a organização está com uma das bases de fãs mais ativas nos esports. O G2 não apenas foi o segundo time com mais visualizações no ano passado no Twitter, mas também teve o oitavo atleta de esports mais falado em Mixwell entre seus usuários, pela rede social. Dito isto, o sucesso nunca foi claro. Como poderia ser com um plano tão fora de pista? Então, Rodriguez e sua equipe gastaram seis meses e uma quantia considerável de dinheiro tentando melhorar essas chances – nada fácil quando se trabalha com músicos que esperam uma certa liberdade e autonomia, disse Rodriguez. “Você tem que pensar sobre o universo que estamos construindo – é da mesma forma que você pensaria sobre o que a Marvel construiu,” disse Rodriguez sobre como ele tentou manter seu projeto de paixão em sintonia com a trajetória mais ampla da G2. “Com isso quero dizer, você cria algo que tem personalidades, histórias, grandes eventos e um legado. Além disso, também temos essa dinâmica de sucesso ou fracasso em torno da competição que é construída em uma mistura de realidade como os torneios em que estamos e fantasia com os personagens que criamos. A maioria, se não todos os IPs de entretenimento existentes, não têm isso.” Se ele está certo não vem ao caso. Ser uma equipe competitiva de esports não é suficiente para muitos CEOs. Independentemente de quão bem-sucedidos sejam, times como o G2 só podem ganhar muito porque não são donos dos jogos que jogam. Em última análise, são os proprietários dos jogos (os editores) que determinam quanto eles ganham porque possuem o IP. Isso explica por que as equipes de esports acham tão difícil criar novos fluxos de receita. Eles precisam cavar mais fundo para alavancar suas marcas e recheios em busca desses dólares. O conteúdo é uma dessas maneiras. É por isso que equipes como Faze Clan e 1srcsrc Thieves não são realmente organizações de esports. Claro, as equipes são importantes, mas apenas como parte de um negócio mais amplo que está sendo construído com base nas receitas de mídia (transmissão ao vivo liderada pelo criador no Twitch) e vestuário. “Os acordos de patrocínio puro nunca foram bem-sucedidos. A era de colocar um logotipo em um ativo está morta. Olhe para Fazeclan, eles são mais uma casa de mídia do que uma equipe de esports agora”, disse Magnus Leppäniemi, presidente de esports da Grupo de entretenimento esportivo. “Eles têm influenciadores criando conteúdo que ressoa com o público, criando afinidade com a marca e a equipe.” Simplificando, o esports é uma saída de marketing para essas organizações. Agora, a ideia de uma organização de eSports lançar um single não soa mais tão absurda – talvez até astuta, considerando o fato de que foi lançado pela gravadora da organização. Nenhum deles é necessariamente novo. A Riot Games, por exemplo, tem uma equipe de compositores internos, que marcam hinos para o torneio desde 2src13. Rodriguez está anotando. “Da mesma forma que temos jogadores que competem ou criadores que produzem nosso conteúdo, teremos músicos que criam música para nós”, disse Rodriguez. “Se você avançar cinco anos, a playlist que temos no Spotify provavelmente terá entre 6src a 8src de nossas músicas produzidas.” Algumas dessas músicas podem até vir de filmes que sua organização produziu. Rodriguez disse: “A música está definitivamente ligada à forma como pensamos em entreter nossos fãs. Eu posso nos ver marcando nossos filmes no futuro, assim como shows e videogames.” Esse é o esboço que existe para a gravadora agora. Rodriguez não é muito prescritivo sobre seu papel desde o início. Pode ser um veículo para assinar atos tanto quanto pode ser uma plataforma para lançar mais faixas da marca G2 – tudo está em consideração neste momento, disse ele. Pegue a perspectiva de mais faixas, por exemplo. Não há uma regra rígida e rápida sobre quantos devem ser liberados, disse Rodriguez. Mas quando forem lançados, é provável que abranjam outros gêneros além do rock épico. “Começou como um pequeno projeto no qual eu esperava gastar alguns milhares de dólares, mas em questão de três ou quatro meses ele se expandiu em escala”, Rodriguez. “Quando os torcedores virem outros lançamentos de camisas de outros times, eles pensarão: ‘Lembro-me de quando o G2 gastou um milhão de dólares por conta própria.”

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