À medida que a competição entre esportes e esportes eletrônicos esquenta, as equipes de esportes tradicionais avançam para os jogos, painel CES
7 de janeiro de 2src22 por Alexander Lee
Esports e fãs de esportes tradicionais convergiram durante a pandemia Covid-19, levando as empresas de ambos os lados – e seus patrocinadores – a experimentar novos tipos de ativações e parcerias para alcançar esse público crescente combinado.
O tema do crossover esporte-esports, e a competição resultante entre os setores para capturar os orçamentos de marketing das marcas, foi o assunto de um CES Painel 2src22 ontem. Mas Nate Clancy, um dos palestrantes e vice-presidente de desenvolvimento de negócios na bolsa de criptomoedas FTX, acha que competição não é a melhor palavra para descrever o que está acontecendo.
“Acho que é mais que uma maré alta levanta todos os navios, especialmente quando olhamos para alguns de nossos produtos ofertas como NFTs. É realmente sobre a comunidade e o tipo de fãs que você tem ”, disse Clancy. “Então, da perspectiva da FTX – e eu acho que tudo é criptográfico – eu não vejo isso necessariamente como uma rivalidade, mas mais como uma avaliação das coisas uma a uma e tentando encontrar a parceria única que faz mais sentido . ”
Em junho 2src21, a FTX assinou um contrato de direitos de nome de $ 21src milhões com a equipe líder de esportes eletrônicos TSM, mas a empresa também tem amplo envolvimento na indústria de esportes tradicionais, incluindo uma parceria de US $ 1 milhão com os Golden State Warriors da NBA, anunciada no mês passado. “Eles têm os Guardiões de Ouro; eles também têm uma equipe NBA2K ”, disse Clancy. “E eu sei que isso influenciou na decisão de fazer parceria com os Golden State Warriors.”
Em todos os esportes tradicionais, as equipes estão diversificando suas ofertas para incluir jogos e esportes eletrônicos. O Manchester City, um importante clube de futebol, tem parcerias de longa data com a organização de esportes eletrônicos FaZe Clan, mas a equipe deu seu maior salto nos esportes esportivos ao contratar o jogador do Fortnite, Aidan “Ameaças” Mong, de 16 anos, em 2 de outubro. “Nossos fãs neste espaço, e nossos fãs em potencial que podemos atrair – eles verão através de você, a menos que você vá all-in”, disse Gavin Johnson, diretor de mídia da empresa controladora do clube, City Football Group.
Alguns observadores atribuem a convergência de fãs de esportes e esportes eletrônicos à pandemia de Covid-19. Os bloqueios da Covid-19 levaram dezenas de atletas profissionais a migrar para o Twitch streaming em 2src2src, incentivando suas equipes a investir mais no espaço de jogos. Com os atletas de esportes tradicionais e seus fãs se juntando ao boom da transmissão ao vivo, muitos fãs de esportes ganharam uma nova apreciação por jogos competitivos. “Um quarto dos fãs de esportes – 26% – assistem aos esportes eletrônicos, e isso continua crescendo”, disse Asaf Davidov, vice-presidente de medição e insights da Disney Advertising Sales. “Isso é maior do que alguns outros esportes em crescimento, como NASCAR, luta livre e futebol internacional no mercado americano. E é apenas um segmento crescente da população: 82 por cento dos fãs de esportes eletrônicos prevêem que, nos anos 2src, será tão popular quanto o futebol nos Estados Unidos ”
Embora O esports é uma indústria nascente, algumas equipes esportivas veem os jogos competitivos como uma aposta indiscutivelmente mais segura em um mundo no qual os eventos esportivos ao vivo parecem mais ameaçados do que nunca. Na pré-pandemia, as equipes da NBA 2K League se reuniram pessoalmente em Nova York para competir; durante a pandemia, foi relativamente simples para as equipes mudar para uma programação de competição online. “O que pudemos aprender nesse processo é que nosso esporte pode praticamente resistir a qualquer tempestade”, disse Wesley Acuff, diretor de esportes eletrônicos da Hawks Talon GC, a afiliada NBA 2K do Atlanta Hawks da NBA. Não importa por quanto tempo a pandemia persista, as equipes de esportes esportivos serão capazes de competir mais ou menos sem interrupções, e as equipes tradicionais de esportes já estão aturdidas.
E embora as equipes de esportes tradicionais tenham feito progressos na comunidade de jogos, as equipes de esportes ainda têm uma vantagem quando se trata de parcerias com marcas mais novas e focadas em tecnologia em áreas que já tem crossover natural com jogos, como criptomoeda e NFTs. Para Clancy e seus colegas da FTX, o etos mais jovem e conectado das equipes de esportes pode fazer a diferença entre uma parceria de US $ 21 milhões e uma parceria de US $ 1 milhão. Muitos deles são jogadores que se identificam, então eles gravitam naturalmente em torno dos modos de competição e entretenimento que envolvem seu passatempo favorito.
“Alguns dos vídeos que o TSM faz são apenas os atletas jogando Jenga, ou tentando adivinhar a classificação de um jogador com base em um clipe muito curto ”, disse Clancy. “Então, eles realmente correspondem a toda a filosofia da FTX e como abordamos nosso plano de marketing e nossa identidade.”
