As altas taxas de anúncios e números de visualizações do Super Bowl LIV demonstram a capacidade da NFL de manter as empresas de TV lineares à tona
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Os preços dos anúncios do Super Bowl atingem novos patamares este ano, com spots de 30 segundos alcançando um recorde de US $ 5,6 milhões – acima dos US $ 5,2 milhões do ano passado, segundo o The Hollywood Reporter. E, juntamente com os anúncios mais caros, a audiência recuperou para 102 milhões em todas as plataformas, acima da audiência multiplataforma de 100,7 milhões no ano passado, que foi a menor audiência em mais de uma década.
Business Insider Intelligence
As altas taxas de anúncios do jogo e os números de espectadores demonstram a capacidade da NFL – e dos esportes de maneira mais ampla – de manter as empresas de TV linear por enquanto. O Super Bowl – mesmo em 2019, um dos seus piores anos em termos de visualização – é consistentemente a transmissão linear nº 1 nos EUA, atraindo mais de 100 milhões de espectadores.
Com exceção das Olimpíadas e do Mundo Cup, existem poucos eventos globais que rivalizam com o alcance simultâneo do jogo – e a maior parte da exibição do Super Bowl acontece na TV ao vivo. Dos 102 milhões de telespectadores deste ano, 99,9 milhões assistiram na Fox, por Nielsen.
O Super Bowl é um exemplo extremamente importante de um ponto mais amplo: mesmo quando a fúria do corte de cordas e a audiência linear da TV diminuem, esportes ao vivo – e nos EUA, a NFL em particular – continuam sendo um ponto positivo. De fato, a temporada 2019-2020 da NFL obteve a maior média de visualizações desde 2016 em todos os seus parceiros de transmissão na TV linear, crescendo 5% ano a ano (YoY) para 16,5 milhões em 2019. Ao todo, apenas a NFL gerou 17% da receita total de anúncios de TV nos principais canais lineares de setembro a novembro, por dados SMI citados pelo MediaPost – bem antes dos playoffs da NFL começarem no final de dezembro.
Em algum momento, é provável que os ambientes de streaming dominem as visualizações no Super Bowl – mas, a partir de agora, o streaming de esportes profissionais ainda está nos seus primeiros dias. Mesmo que a NFL tenha brindado com ofertas de streaming – assinou 13 jogos, $ 130 milhões lida com a Amazon para transmitir “Thursday Night Football” na última temporada, por exemplo – a audiência permanece relativamente baixa em comparação com a linear.
À medida que as gerações mais jovens, nativas digitais, amadurecem, é provável que esses números de visualizações comecem a se equilibrar, mas até então a visualização linear de esportes permanecerá no topo dos anunciantes. E enquanto esperamos que o streaming em algum momento governe o dia, também esperamos que as redes da NFL e a cabo, como a Fox, se esforcem quando se trata de reorientar completamente o streaming: com mais espectadores abandonando a TV paga sem publicidade Em ambientes de streaming, o Super Bowl – e esportes profissionais em geral – continuam sendo um dos únicos jogos da cidade para marcas que buscam atingir um público amplo e simultâneo. Em outras palavras, espere que uma vaga no Super Bowl de 30 segundos custe ainda mais no próximo ano.
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