Anúncios de maconha e localização da loja influenciam o uso de maconha pelos jovens

Stacey JT Hust, reitora associada do Murrow College of Communication, e Jessica Fitts Willoughby, professora associada de comunicação, conduziram uma pesquisa com jovens de 13 a 17 anos no estado de Washington para Descubra como a propaganda de maconha e a localização dos varejistas de maconha influenciam as intenções dos adolescentes de usar a droga. Os pesquisadores também perguntaram aos participantes sobre suas crenças nos resultados – se eles achavam ou não que usar maconha seria bom para eles pessoalmente e ou socialmente.

A pesquisa deles mostra a exposição regular à publicidade de maconha em vitrines, outdoors, sites de varejo e outros locais aumentaram a probabilidade de adolescentes usarem maconha.

“Embora existam restrições ao uso de publicidade projetada especificamente para os jovens, ela ainda aparece estar tendo alguma influência “, disse Willoughby. “Nossa pesquisa sugere a necessidade de equipar os adolescentes com o conhecimento e as habilidades para avaliar criticamente os anúncios de maconha.”

A localização das lojas de varejo também desempenhou um papel, mas os resultados da pesquisa foram mista.

Embora a densidade real de varejistas de maconha em uma área não estivesse associada às intenções de uso dos adolescentes, os participantes do estudo que disseram morar a menos de oito quilômetros de uma loja de maconha estavam mais propensos a relatar intenções de usar a droga do que aqueles que perceberam que moravam mais longe.

“Este foi especialmente o caso quando eles também relataram ter crenças positivas sobre o uso de maconha”, Hust disse. “Os participantes do estudo que se sentiram positivamente sobre a maconha e perceberam que moravam perto de varejistas foram os mais propensos a relatar intenções de usar maconha.”

Os resultados do estudo da equipe de pesquisa poderiam ter implicações políticas significativas, já que os estados que legalizaram o uso recreativo de maconha lutam com maneiras de aderir ao status legal da droga enquanto tentam prevenir o uso de maconha por adolescentes.

Por exemplo, a maioria dos estados legalizou A maconha restringe a colocação de varejistas e anúncios próximos às escolas, mas outros locais, onde os adolescentes vivem e passam muito tempo, permanecem amplamente não regulamentados.

“Nossas descobertas são particularmente relevantes, dado que a maioria dos estados que legalizaram a maconha recreativa não restringiu sua proximidade a bairros ou áreas de moradia, o que pode ser particularmente desafiador em grandes áreas metropolitanas ”, disse Hust. “Os estados podem querer considerar o uso de dados do censo para identificar a proporção de adolescentes que vivem em áreas específicas à medida que identificam a localização dos varejistas de maconha.”

Os pesquisadores estão atualmente no processo de conduzir um novo experimento onde estão testando diferentes tipos de anúncios para ver como os jovens os interpretam e respondem a eles.

“Uma das coisas que esta pesquisa e outros estudos sugerem é que esses anúncios são muito prolíficos em certas áreas e queremos ver que tipo de recursos são usados ​​nos anúncios e como esses recursos afetam os espectadores “, disse Hust. “Nosso objetivo de longo prazo é realmente desenvolver uma melhor compreensão de como os adolescentes podem tomar decisões saudáveis ​​e informadas em um ambiente em que a maconha é legal.”

Fonte da história:

Materiais fornecidos por Washington State University . Original escrito por Will Ferguson. Observação: o conteúdo pode ser editado quanto ao estilo e comprimento.